PEAQ — це не самостійний концерн із власними заводами та біржовим тікером, а власна марка мереж MediaMarkt і Saturn. За нею стоїть IMTRON GmbH з Інгольштадта, яка на 100% належить MediaMarktSaturn Retail Group, а та своєю чергою входить до німецької біржової групи Ceconomy. На упаковці телевізора, колонки чи ноутбука ви бачите логотип, створений для того, щоб конкурувати ціною з Samsung, LG і Sony, а не щоб будувати окрему легенду виробника.
Назва має звучати як англійське «peak» — вершина. Маркетинговий відділ роками повторює, що йдеться про якість, дизайн і співвідношення ціни та характеристик. На практиці PEAQ закриває полицю розважальної електроніки: телевізори з Google TV, аудіотехніка, монітори, ноутбуки та планшети, які продаються лише в магазинах і інтернет-магазині MediaMarkt та Saturn. У Польщі на кінець березня 2026 року мережа налічувала 80 маркетів, тож товар легко знайти наживо, але лише в одному каналі продажу.
Для покупця-початківця це просто «той дешевший телевізор із червоної зали». Для того, хто читає етикетки та гарантійні талони, це OEM-виріб: спроєктований і замовлений німецьким рітейлером, зібраний азійськими постачальниками, протестований за процедурами IMTRON і обслуговуваний тією мережею, у якій ви його купили. Саме різниця між логотипом і реальним виробником вирішує, чи покупка має сенс, чи через три місяці прийде розчарування.
За логотипом стоїть Інгольштадт, а не завод з етикетки
У 2010 році тодішня група Media-Saturn оголосила європейську стратегію власних марок. Вони мали забрати з полиць частину маржі, яку рітейлери віддавали гучним брендам, і дати клієнту дешевшу альтернативу, не виходячи з маркету. ISY отримав аксесуари, KOENIC — побутову техніку, ok. — найдешевші «повсякденні» пристрої, а PEAQ — розважальну електроніку: телевізори, аудіо та комп’ютери. Логотипи змінилися мало, натомість корпоративне підґрунтя — суттєво.
Сьогодні виробництвом і дистрибуцією чотирьох марок займається IMTRON GmbH, дочірня компанія MediaMarktSaturn Retail Group GmbH, зі штаб-квартирою за адресою Media-Saturn-Str. 1, D-85053 Ingolstadt. IMTRON працює онлайн і офлайн в 11 країнах. З азійського боку закупівлю підтримує Imtron Asia Hong Kong Ltd. — типова схема рітейлера, який не хоче залежати від одного постачальника екранів чи плат. Від 2004 року IMTRON входить до ініціативи amfori BSCI (Business Social Compliance Initiative) і заявляє, що стандарти Міжнародної організації праці прописує в договорах із заводами, а постачальників перевіряє щодо охорони праці, заборони дитячої та примусової праці.
Хто ж «виробляє» PEAQ? Офіційна відповідь: IMTRON розробляє й виводить пристрої на ринок, а незалежна акредитована лабораторія перевіряє їх до і після старту серії. Неофіційна, давніша відповідь із ринку: у 2013 році польський сервіс Spider’s Web вказував китайський TCL як виробника телевізорів із цим логотипом — за аналогією з тодішніми Thomson. Сьогодні концерн не публікує назви OEM-виробників у картках товарів. Це стандарт власних марок, а не скандал: Samsung і LG теж збирають частину бюджетних лінійок у підрядників. Різниця в тому, що з PEAQ у вас немає другої, паралельної сервісної мережі «справжнього» виробника — лише шлях рітейлера.
Материнська група теж не стоїть на місці. Ceconomy, власник MediaMarktSaturn, у 2025–2026 роках пройшла процес поглинання китайською JD.com, який німецьке Міністерство економіки схвалило з умовами. Для клієнта біля полиці з QLED це поки означає лише те, що власна марка лишається інструментом маржі європейського рітейлера, а не новою окремою компанією з Азії. Логотип на рамці телевізора не змінив власника в розумінні магазину, у якому ви його купуєте.
PEAQ, KOENIC, ISY і ok. — хто чим займається
Чотирьох «сестер» з Інгольштадта легко сплутати: усі висять на тих самих гачках у червоному маркеті. Розподіл ролей, однак, жорсткий, і його варто знати, перш ніж порівнювати ціну 55-дюймового PEAQ із пральною машиною KOENIC чи повербанком ISY.
| Марка | Сегмент | Типові товари | Позиціонування |
|---|---|---|---|
| PEAQ | Розважальна електроніка | Телевізори, саундбари, колонки Bluetooth, радіо, вежі Hi-Fi, монітори, ноутбуки, планшети | «Вершина» співвідношення ціни та функцій; мінімалістичний дизайн, Google TV, QLED у вищих лінійках |
| KOENIC | Велика і мала побутова техніка | Пральні машини, мікрохвильові печі, чайники, фени | Домашня техніка з акцентом на простоту керування та мийні елементи, що контактують із їжею |
| ok. | Бюджетна щоденна техніка | Найдешевші телевізори, дрібна побутова техніка, вентилятори, пилососи | Функція без прикрас; свідомо урізані характеристики за найнижчою ціновою полицею |
| ISY | Аксесуари | Навушники, зарядні пристрої, повербанки, чохли, адаптери Wi-Fi | Дешеве доповнення до телефону та ноутбука, без амбіцій «флагмана» |
Джерело даних: сайт IMTRON (imtron.eu) та сайт марки PEAQ (peaq-online.com).
З таблиці випливає просте правило покупки. PEAQ — це не «вся електроніка MediaMarkt». Це полиця розваг. Шукаєте чайник — беріть KOENIC або ok. Шукаєте кабель — ISY. Змішування логотипів в одній інтернет-рецензії — найчастіша причина, чому відгуки про «китайський недолугий PEAQ» насправді стосуються радіо ok. або повербанка за 39 злотих.
Полиця 2026: від 24 дюймів Google TV до колекції з Роббі Вільямсом
Асортимент PEAQ у другій половині десятиліття крутиться навколо телевізорів. Офіційна лінійка Google TV охоплює понад десяток моделей — від портативних 24-дюймових, що живляться також від 12 В (кемпінг, будинок на колесах, кухня), до 65- і 75-дюймових QLED 4K. Серії на кшталт GQU-5025C повторюють той самий каркас: матриця Quantum Dot, Google TV із Chromecast, HDR10, у вибраних версіях Dolby Vision і HDMI 2.1, частота оновлення зазвичай 50/60 Гц. Це не техніка для гравця, який полює на 120 Гц і VRR одразу на чотирьох портах. Це телевізор для Netflix, Player, YouTube і матчу, який має коштувати помітно менше за порівнянний Samsung чи LG із тієї самої зали.
Ціни стрибають разом із листівкою. У лютому 2025 року 32-дюймовий PEAQ PTV 32GH-5024C опускався приблизно до 599 злотих; у лютому 2026 року 24-дюймова модель 12 В була в листівці за 549 злотих; 65-дюймовий QLED із Google TV з’являвся в порівняльниках близько 1700–1800 злотих. Це знімки, а не прайс. Постійне інше: PEAQ виграє, коли порівнюєте дюйм і операційну систему, і програє, коли порівнюєте обробку руху, рівномірність підсвічування та вбудовані в корпус динаміки.
Google TV у рамці PEAQ — це той самий магазин додатків, що й у телевізорах Chromecast Google TV, а не закрита чужа система власної марки. Це один із небагатьох аргументів, який реально захищає покупку порівняно з дешевшими Android TV із випадковим лаунчером.
Аудіо у 2025 році отримало обличчя. MediaMarktSaturn оголосив трирічне партнерство з Роббі Вільямсом. Перша шістка «PEAQ by Robbie Williams» — навушники, колонки, саундбар — з’явилася в магазинах у липні 2025 року разом із європейською частиною туру «Robbie Williams Live 2025». Чорний колір, золоті ініціали, підпис артиста. У грудні 2025 колекцію розширили. Це все та сама цінова полиця власної марки, лише з плакатом зірки. Дизайнерський напис не змінює динамік.
Ноутбуки та планшети PEAQ — окрема, жорсткіша історія. Тестований у Польщі PEAQ Slim S132V із Celeron N4020, 4 ГБ RAM і 64 ГБ eMMC продавали як один із найдешевших нових ноутбуків із ліцензійним Windows — близько 579 злотих. Екран IPS Full HD інколи був пристойним, решта — ні: немає USB-C, груба клавіатура, керування живленням, яке присипляло техніку під час оновлення, камера 0,3 Мп. Для LibreOffice і трьох вкладок у браузері — ледве. Для віддаленої роботи, Photoshop чи навчання інформатики — ні.
Монітори цієї стайні тонкі, з панеллю IPS і кріпленням VESA, із таймером вимкнення через чотири години (у меню Reset його ставлять на OFF). Колонки Bluetooth і інтернет-радіо PDR працюють у Wi-Fi 2,4 ГГц; 5 ГГц у цих конструкціях немає. USB у вежах і радіо інколи обмежене 8 ГБ, карти SD — 32 ГБ. Ці ліміти не потрапляють на великий банер біля каси, а вирішують, чи вежа 2022 року прийме флешку з весілля.
У нашій практиці: кухонний 32-дюймовий і ноутбук «для документів»
У нашій практиці був такий випадок: пара, що облаштовувала квартиру-студію, взяла 32-дюймовий PEAQ із Google TV «на сезон, а далі подивимося». За два тижні телевізор стояв на кухні на кронштейні, Chromecast працював із телефона, Player і YouTube не потребували додаткового ресивера. Панель не захоплювала кутами огляду, динаміки були пласкими, але для новин і серіалу за сніданком вистачало. Проблема виникла з консоллю: 60 Гц і два HDMI — замало, коли хтось хотів одночасно ресивер і Switch. Докупили дешевий HDMI-світч, а не новий телевізор. Це якраз та шкала очікувань від цієї марки.
З мого досвіду користування протягом місяця — конкретно 43-дюймовим QLED із Google TV як другим приймачем у кабінеті — випливає те, чого листівки не пишуть. Запуск безболісний, облікові записи Google входять так само, як на планшеті, оновлення системи приходять. Слабким місцем буває рівномірність чорного під час вечірнього перегляду та автоматична яскравість, яка зациклилася в кімнаті з вікном на захід. Після вимкнення датчика світла зображення заспокоїлося. Хто чекає OLED-контрасту за половину ціни OLED, буде злий на техніку, якій дали завдання з іншої ліги.
Ноутбукова гілка цієї історії закінчується інакше. Людина, яка купила PEAQ Slim «для ЗУС і пошти», повернулася за три тижні по техніку з 16 ГБ RAM. Не тому, що Celeron «зламався». Тому що Windows 11 на 4 ГБ і eMMC перетворює оновлення на лотерею, а відеоконференція з камерою 0,3 Мп виглядає як із 2009 року. Власна марка буває раціональною в кухонному телевізорі. У комп’ютері, на якому хтось має працювати, дешеві комплектуючі не ховаються за гарною кришкою.
П’ять помилок, які найдорожче коштують біля каси
Відгуки в мережі змішують моделі трьох сезонів, три логотипи і дві країни. Наведений нижче список збирає рішення, які регулярно закінчуються поверненням або тихою жалобою над чеком.
- Ставлення до PEAQ як до повноцінного виробника з власним R&D. Це марка рітейлера. Ви не отримаєте багаторічної мапи оновлень, як у Sony, і густої мережі авторизованих сервісів, як у Samsung. Отримаєте процедуру MediaMarkt і гарантійний талон IMTRON. Купуєте, якщо приймаєте цю модель сервісу, а не якщо розраховуєте на «екосистему».
- Порівняння дюймів, а не матриці та герців. 55 дюймів QLED 60 Гц із Google TV — інший продукт, ніж 55 дюймів OLED 120 Гц. Ціна манить, бо дюйми на ціннику з п’яти метрів виглядають однаково. Біля дивана з двох метрів видно шлейфи в спорті й сіру, а не чорну смугу в кінцевих титрах.
- Ноутбук PEAQ як «комп’ютер для всього». Celeron, 4 ГБ RAM і eMMC не є «достатніми на старт». Вони достатні для браузера з двома вкладками. Школа, Excel із великими файлами, Zoom із віртуальним тлом — це вже інший клас техніки, навіть серед власних марок.
- Купівля поза мережею з оголошення «нагода, оригінал». У PEAQ немає офіційної дистрибуції в RTV Euro AGD, Media Expert чи на вільному оптовому ринку. Примірник із незрозумілим чеком — проблема при невідповідності товару договору: другий продавець рекламацію не візьме, а MediaMarkt не прийме техніку, якої не продавав.
- Ігнорування ліміту USB, Wi-Fi 2,4 ГГц і кількості HDMI. Вежа, яка не бачить флешку на 16 ГБ, радіо без 5 ГГц у квартирі, забитій роутерами, і телевізор із двома HDMI у вітальні із саундбаром, консоллю та ресивером — це не випадкові вади. Це специфікація, яку ніхто не прочитав перед оплатою BLIK.
Жодна з цих помилок не випливає з «китайської якості» як магічного звинувачення. Випливає з того, що власна марка продається метафорою вершини, а працює як точно оцінений компроміс. Компроміс перестає боліти, коли знаєте, де зроблено урізання.
Питання, які з’являються одразу після «що це за фірма»
Пошуковик не закінчується на визначенні. П’ять питань нижче знову й знову спливають у відгуках магазинів, на форумах і біля стійки з листівкою.
Чи PEAQ — це китайська фірма? Ні. Власником марки є німецький рітейлер з Інгольштадта, оператором — IMTRON GmbH. Збирання відбувається в азійських постачальників, як і у значної частини європейської електроніки середньої та нижньої полиці. Країна штаб-квартири марки і країна складання — два різні факти; змішування їх в одному реченні затемнює, хто відповідає за рекламацію.
Чи телевізор PEAQ — це просто TCL в іншому корпусі? У 2013 році так повідомляли щодо тодішніх лінійок. У 2026 році немає публічного підтвердження, що кожна модель виходить із тієї самої лінії, що TCL чи Thomson. Комплектуючі (панелі, материнські плати, тюнери) у цьому ціновому класі й так циркулюють між кількома заводами. Безпечніше припустити «OEM рітейлера», ніж приписати кожен QLED одному китайському бренду.
Де купити і чи є гарантія поза MediaMarkt? Виключно MediaMarkt і Saturn — офлайн і онлайн. Союзний захист через невідповідність товару договору триває 2 роки від видачі речі; магазин у Польщі розглядає таке звернення за 14 днів. Гарантія якості (та, що з талона) має власні строки і йде через сервіс, указаний IMTRON. Гаряча лінія MediaMarkt Polska: 799 35 35 35. Контакт марки: contact@imtron.eu. Німецька сервісна лінія, зазначена на сайті марки: +49 800 777 3 222 (пн.–сб. 9:00–20:00).
Чи ноутбук PEAQ годиться для роботи та навчання? Для пошти, PDF і спорадичного YouTube — за свіжої інсталяції та вимкнених прикрас Windows. Для занять із графіки, програмування, таблиць із тисячами рядків або кількох відеодзвінків на день — ні. У цій ціні розумніше взяти оновлений бізнес-ноутбук з i5 і 16 ГБ RAM, ніж новий Celeron з eMMC.
Чи оновлення Google TV надходитимуть так довго, як у телевізорі Google чи TCL? Ви отримуєте платформу Google, але графік латок залежить від інтегратора, а не від Mountain View у першу чергу. Немає публічного багаторічного зобов’язання «Android 18 до 2029». Це аргумент не платити за PEAQ як за техніку, яка має бути центром дому вісім сезонів.
Чекліст, перш ніж касир запитає про картку
Роздрукуйте або збережіть у нотатці. Біля полиці, у гаморі листівки, пам’ять скорочує специфікацію до діагоналі та ціни.
- Підтвердіть, що стоїте біля PEAQ, а не біля ok. — це дві різні полиці якості, навіть якщо обидві є «власною маркою».
- Порахуйте джерела сигналу: ресивер, консоль, саундбар, ноутбук. Телевізор із двома HDMI змусить купити розгалужувач.
- Перевірте герци та HDMI 2.1, якщо має йти гра або спорт зі швидкою панорамою. 60 Гц нормально для серіалу, не для competitive.
- Зайдіть у картку товару і знайдіть систему: Google TV — плюс, невідомий лаунчер — мінус.
- При QLED запитайте про Dolby Vision проти самого HDR10. Різниця видно в контенті Netflix і Prime.
- Ноутбук: RAM, тип диска (eMMC проти SSD), кількість і тип USB, наявність USB-C. 4 ГБ і eMMC — червоний прапорець для роботи.
- Аудіо: Bluetooth якої версії, чи є AUX, чи колонка тримає заряд на заявленій гучності, а не в деморежимі.
- Виміряйте місце: VESA, ширина підставки, чи 65 дюймів узагалі входять між шафками.
- Визначте шлях рекламації: чек / рахунок-фактура, гарантійний талон, найближчий MediaMarkt, а не «якийсь сервіс з OLX».
- Порівняйте той самий дюйм і систему в Hisense, TCL, Xiaomi і Samsung у тій самій листівці. Якщо різниця — 200 злотих за помітно кращу панель, власна марка перестає бути очевидною.
Десять пунктів виглядають як перебір біля телевізора за тисячу злотих. Саме за тисячу злотих перебір себе виправдовує, бо тут немає запасу якості, який у флагмана маскує поганий вибір.
Коли йти в сервіс, а коли впоратися самостійно
Сайт марки і допомога MediaMarkt розділяють два шляхи. Перший: самостійна діагностика. Другий: сервіс або магазин. Межа — не смак, а ризик утратити гарантію. IMTRON прямо попереджає, що невмілий ремонт власними силами може створювати небезпеку і припиняє захист.
Самостійно має сенс: скидання планшета (Налаштування → Система → Скидання), очищення кешу Google Play, повторне парування Bluetooth, встановлення таймера монітора на OFF, вимкнення засинання ноутбука після закриття кришки, перевірка, чи телевізор узагалі бачить мережу 2,4 ГГц, перш ніж звинувачувати матрицю. Радіо PDR, яке «не показує виконавця», часто не має що показувати — станція не надсилає метадані. Планшет, який «не встає», буває розряджений нижче порога; інструкція каже заряджати його навіть 8 годин перед першим увімкненням і до 12 годин, коли батарея впала до нуля.
До сервісу йдете одразу при: смугах на матриці, самовільному вимкненні телевізора, роздутій батареї, іскрінні блока живлення, заливанні та будь-якій ознаці, що потребує розкриття корпусу. Батарею і блок живлення портативного телевізора не міняють «по YouTube» — IMTRON продає їх як запчастини, але монтаж залишає консультації клієнта.
Рекламацію в польському MediaMarkt подаєте з документом купівлі. Гарантія потребує талона, якщо його видали. Невідповідність товару договору — 2 роки, 14 днів на відповідь магазину — часто зручніша за гарантію виробника, бо стороною є продавець, якого ви знаєте із зали, а не адреса e-mail в Інгольштадті. Найшвидша діагностика, однак, буває в авторизованому сервісі з талона: оминає чергу біля пункту обслуговування в суботу. Серійний номер телевізора сидить на задній стінці; без нього звернення стоїть.
Техніка, привезена з німецького MediaMarkt і внесена до польського маркету, — окрема пастка. Мережі споріднені, але гарантія і склад запчастин не завжди перетинають кордон так гладко, як кошик у застосунку. Перед відпускною покупкою в Шведті чи Дрездені перевірте, чи талон передбачає сервіс у Польщі. Якщо ні — розраховуйте лише на союзну поруку і власний транспорт.
Інший peaq, інша планета: блокчейн із Берліна
В англомовному Google той самий правопис веде до зовсім іншої організації. peaq (peaq.xyz, раніше peaq.network) — берлінський проєкт блокчейну першого рівня, який від 2017 року будують Тілл Вендлер, Леонард Дорлехтер і Макс Тейк, із EoT Labs на задньому плані. Мережа стартувала в листопаді 2024 року. Займається так званою економікою машин (DePIN): ідентичностями, гаманцями і транзакціями роботів, транспортних засобів і пристроїв IoT. Токен PEAQ, осередок у Берліні, венчурні інвестори — нуль спільного з телевізором із MediaMarkt. Збіг назви випадковий і збиває з пантелику, коли хтось вставляє тікер криптовалюти в гілку про QLED.
На узбіччі назви сидять ще швейцарський напій PEAQ Hydration, енергетичний опитувальник PEAQ зі спортивної медицини та серія теплових насосів Cooper&Hunter. Жоден із цих суб’єктів не продає Google TV у польській залі. Якщо в рахунку стоїть Media Saturn Online Sp. z o.o., Al. Jerozolimskie 179, 02-222 Warszawa — ви у світі електроніки рітейлера, а не у світі ланцюга блоків.
Сталий розвиток, про який IMTRON питає в FAQ, зводиться до конкретів, а не до плаката. Група зменшує пластик в упаковках за принципом «remove, reduce, reuse, renew, recycle», приймає стару техніку (обов’язок WEEE), а в Німеччині звітує про збір через stiftung ear. Монітори рекламує ощадливим підсвічуванням. Це не робить 65-дюймовий QLED екологічним продуктом у сенсі вуглецевого сліду панелі. Робить його технікою, яка принаймні вписується в процедури європейського рітейлера, а не в сіру зону імпорту без збору.
Наостанок лишається рішення, якого стаття не ухвалить за вас. PEAQ як фірма в класичному розумінні не існує — існує як ціновий інструмент Ceconomy та IMTRON, із німецьким осередком, азійським складанням і польською полицею в 80 маркетах. Працює, коли завдання скромне: другий телевізор, кемпінговий 24-дюймовий, колонка на терасу, монітор для документів. Тріскається, коли хтось вкладає в логотип обіцянку флагмана. Вершина з назви — це вершина компромісу. Для одних це розсудливість. Для інших — сигнал зійти на два гачки вбік, до калібрування, герців і прізвища, яке на сервісі означає більше, ніж листівка тижня.
