У лютому 2024 р. щоденне користування підігрівачами тютюну декларували 4,9% дорослих у загальнопольському дослідженні CAWI на вибірці 1080 осіб; протягом останніх 30 днів ними користувалися 10,9%, а хоча б раз у житті — 20,6%. Водночас 9,1% дорослих поєднували сигарету з нагрітим тютюном, а 6,5% — сигарету, електронну сигарету та підігрівач. Це дані з публікації в International Journal of Occupational Medicine and Environmental Health. Євробарометр 2023 р. давав значно нижчий показник: близько 1,3% поточних користувачів, тобто приблизно 411 тис. дорослих. Розбіжність зумовлена не арифметичною помилкою, а методом, формулюванням питання та роком вимірювання.
Продаж стиків для нагрівання зріс зі 103 млн штук у 2017 р. до 7535 млн штук у 2023 р., тобто більш ніж у 73 рази. Частка інноваційних виробів на легальному тютюновому ринку збільшилася з 0,28% у 2017 р. до 16,88% у 2023 р., а в перші чотири місяці 2024 р. частка самих сигарет знизилася до 65,15%. У 2025 і 2026 рр. на цю динаміку наклалися одразу три зміни: стрибок акцизу, збір із пристроїв і заборона характерних ароматів.
Текст зводить докупи цифри про користування, механізм, витрати, право та те, чого дані не розв’язують. Він не замінює медичної консультації й рішення відмовитися від куріння.
Частка ринку та dual use
За звітом CASE за 2023 р. вартість національного ринку традиційних тютюнових виробів становила 42,9 млрд злотих, з яких 40,2 млрд злотих припадало на сигарети. Інноваційні вироби тоді становили 11,5% усього ринку, а їхні продажі у 2019–2023 рр. зросли більш ніж у вісім разів. Навесні 2025 р. представник JTI оцінював частку тютюну для нагрівання в 12–13% ринку, зокрема близько 30% у самій Варшаві. Ці оцінки стосуються легального обігу і не охоплюють тіньового ринку.
Інститут структурних досліджень у дослідженні червня 2025 р. (понад 4500 осіб віком 18–64 роки, споживачі нікотину) показав інший зріз: серед тих, хто вже вживає нікотин, нагрітим тютюном користувалися 33%, а щодня — 16%. Сигарети залишалися домінантними: 75% споживачів нікотину їх вживали, а щодня курили 55%. Модель IBS оцінювала базову кількість щоденних користувачів HTP у цій віковій групі приблизно в 511 тис. осіб.
Ключовий практичний факт полягає не в самій частці ринку, а в поєднанні продуктів. 55% щоденних користувачів нагрітого тютюну водночас курили традиційні сигарети. Серед щоденних користувачів електронних сигарет ця частка становила 49%. Лише 8,6% вибірки IBS мали HTP як основний щоденний продукт без паралельного куріння. Для бюджету і для експозиції до диму це дві різні ситуації: заміна і додавання.
Механізм без горіння
Підігрівачі тютюну — це електричні пристрої, які нагрівають спеціальний стик із тютюном до температури зазвичай у діапазоні близько 250–350 °C. Сигарета спалює тютюн у діапазоні порядку 800–900 °C. За відсутності запалення не утворюється попіл і класичний дим від горіння; утворюється аерозоль із нікотином, водою, гліцерином і продуктами термічного розкладу тютюну. Сеанс у типових системах закінчується автоматично за кілька хвилин або після заданої кількості затяжок.
Процес нагадує підігрів води в чайнику замість того, щоб кидати її у відкритий вогонь: джерело тепла обмежене термостатом, тож матеріал не горить полум’ям. Аналогія обривається на хімії. Тютюн за 300–350 °C і далі вивільняє нікотин, тютюнові нітрозаміни, альдегіди та інші сполуки; частина з них присутня в аерозолі в нижчих концентраціях, ніж у сигаретному димі, частина — в інших пропорціях, а деякі специфічні для стиків і корпусу.
На ринку діють три основні способи нагрівання. Старіші системи з керамічним лезом встромлювали нагрівач у тютюн. Новіші, як-от серія з індукцією, нагрівають металевий елемент, залитий у стик, електромагнітним полем, без леза. Частина брендів застосовує зовнішню камеру навколо стика. Різниця для користувача зводиться до сумісності стиків, часу нагріву і того, чи можна вийняти стик без залишків на голці. Токсикологічну різницю між цими варіантами в незалежних довгострокових дослідженнях для популяції кількісно не встановлено.
Викиди та позиція ВООЗ
Виробники повідомляють про зниження вибраних шкідливих речовин в аерозолі на рівні 90–95% відносно сигаретного диму, рахуючи вибрані маркери на один стик. Незалежні вимірювання підтверджують нижчі концентрації багатьох класичних токсинів диму, зокрема оксиду вуглецю, але не нульові. ВООЗ у матеріалах про нагрівані вироби зазначає, що ці продукти токсичні, містять нікотин і канцерогени, а доказів того, що вони менш шкідливі за сигарети, недостатньо. Незалежні огляди 2024–2026 рр. вказують на змішані короткочасні наслідки для серцево-судинних і дихальних маркерів, переважання досліджень, спонсорованих індустрією, і брак даних про хвороби після десятиліть уживання.
Польське право не дозволяє рекламувати підігрівачі як менш шкідливі. Упаковки стиків підлягають попередженням. Користування в місцях, охоплених забороною куріння, трактується так само, як сигарета та електронна сигарета, з винятками, описаними в законі про охорону здоров’я від наслідків уживання тютюну.
Ціни, акциз і вартість місяця
Офіційна ціна пачки 20 стиків TEREA у стаціонарному магазині IQOS становила 21,99 злотих. Пристрій нижчої полиці серії ILUMA і ONE пропонували за 79 злотих. IBS для травня 2025 р. брав роздрібну ціну пачки HTP 18,50 злотих при акцизі 4,70 злотих на пачку проти 22 злотих і 12,80 злотих акцизу на пачку сигарет. У 2026 р. легальна пачка сигарет найчастіше перебуває в діапазоні близько 23,50–33 злотих, із середньою з прогнозів Міністерства фінансів близько 24 злотих на початку року і вищими цінами на полиці в другій половині року.
Акцизна схема за новелізацією жовтня 2024 р. підняла кількісну частину ставки на інноваційні вироби на 50% з 1 березня 2025 р. — з 377,01 злотих/кг до 565,52 злотих/кг — і ще на 20% з 1 січня 2026 р., до 678,62 злотих/кг, плюс 32,05% середньозваженої роздрібної ціни тютюну для куріння. З 1 липня 2025 р. пристрій для вапоризації, зокрема підігрівач, охопили фіксованим акцизом порядку 40 злотих за штуку. Тютюнові стики не продають через інтернет: закон забороняє дистанційний продаж тютюнових виробів.
| Показник | Сигарети | Стики HTP | Електронні сигарети |
|---|---|---|---|
| Кількісний акциз 2026 | 414 злотих / 1000 шт. + 32,05% MCD | 678,62 злотих / кг + 32,05% SWC тютюну | 1,44 злотих / мл рідини |
| Ціна пачки (орієнтовно) | бл. 23,50–33 злотих | бл. 19–22 злотих за 20 шт. | залежить від об’єму та податку на пристрій |
| Dual use серед щоденних користувачів | більшість курить лише сигарети | 55% курять також сигарети | 49% курять також сигарети |
| Оцінка «дуже шкідливі» | 67% курців | 30% користувачів HTP | 38% користувачів електронних сигарет |
За однієї пачки стиків на день місячні витрати перевищують 600 злотих, річні — 7–8 тис. злотих, не рахуючи заміни пристрою. Це порівнянний порядок величини з пачкою сигарет на день після підвищень 2025–2026. Фіскальна різниця зменшувалася: у 2023 р. податки становили неповних 41% середньої ціни інноваційного виробу проти понад 81% у ціні сигарет; наступні підвищення цей розрив скорочують.
Заборона ароматів із січня 2026
Закон від 21 лютого 2025 р. (Dz.U. поз. 427), що впроваджує делеговану директиву Комісії (ЄС) 2022/2100, набрав чинності 17 квітня 2025 р. Від цієї дати не видають дозволів на нові нагрівані вироби з характерним ароматом. Вироби, що вже були в обігу, могли продаватися ще 9 місяців. 18 січня 2026 р. завершився перехідний період: з магазинів зникли стики з відчутним смаком або запахом іншим, ніж тютюн, — ментоловим, фруктовим, ванільним, трав’яним.
До заборони аромати відповідали приблизно за 75–80% продажу стиків. Після заборони в легальному каналі лишаються тютюнові варіанти та, там де норми це дозволяють, нікотинові стики без тютюну, на які заборона тютюнових ароматів не поширюється так само. IBS оцінював, що сама заборона смаків матиме обмежений вплив на щоденних користувачів HTP, бо попит цієї групи слабше реагував на аромати, ніж попит користувачів електронних сигарет. Галузеві оцінки водночас вказували на ризик зміщення частини попиту в тіньовий обіг; твердих даних про масштаб цього зміщення після січня 2026 р. ще немає в повному обсязі.
До 18 січня 2026 р. легальна пропозиція стиків спиралася на ментол і фрукти. Після цієї дати легальний вибір звузився до смаку тютюну. Зміна зумовлена не новою технологією пристрою, а впровадженням європейської заборони характерних ароматів і дев’ятимісячним вичерпанням запасів.
Наслідки для домашнього бюджету і здоров’я
Для людини, яка курила пачку на день і повністю перейшла на стики, хімічна зміна аерозолю вимірювана в дослідженнях біомаркерів короткого періоду: знижується оксид вуглецю у видихуваному повітрі, падають деякі маркери диму. Для людини, яка додала підігрівач до сигарет, ця зміна не матеріалізується. IBS і дослідження 2024 р. показують, що друга модель поширена. 30% користувачів HTP вважають свій продукт дуже шкідливим проти 67% курців сигарет — розрив в оцінці ризику більший, ніж розрив у самій токсикології.
Критерій вибору, який можна оперти на дані, а не на маркетингове гасло, виглядає так:
- Повна заміна або нічого. Якщо сигарета лишається в щоденному ритмі, підігрівач не змінює експозиції до диму горіння; змінює лише рахунок і кількість джерел нікотину.
- Вартість рахувати в річному вимірі, не від пачки. Різниця 2–4 злотих на упаковці зникає при 300–365 упаковках і при заміні пристрою раз на один–два сезони.
- Аромати поза легальним ринком. Після 18 січня 2026 р. смак, інший ніж тютюн, у тютюновому стику означає або старий запас, або обіг поза дозволом.
- Місце користування. Заборона в закладах, транспорті та лікувальних установах стосується інноваційних виробів так само, як сигарети.
Симуляції IBS після підвищень вересня 2025 р. (електронні сигарети близько +200%, пристрої для нагрівання близько +100%) показували спад числа щоденних користувачів електронних сигарет приблизно на 660 тис. і одночасне зростання користувачів HTP приблизно на 160 тис. та курців сигарет приблизно на 320 тис. Підвищення ціни лише одного продукту зміщує споживання, а не обов’язково його припиняє.
Межі наявних даних
Немає однієї офіційної актуальної кількості користувачів підігрівачів у Польщі на 2026 р. Дослідження дають діапазон від близько 1% (Євробарометр 2023) до 4,9% щоденних користувачів серед дорослих (CAWI, лютий 2024). Вибірка 1080 осіб в інтернет-дослідженні не замінює реєстру продажу. Дані продажу в штуках стиків твердіші, але не кажуть, скільки людей курять два продукти водночас. Медичні дослідження зазвичай тривають дні або місяці, не десятиліття. Твердження про «меншу шкідливість» не має в Польщі правової підстави для використання в комерційній комунікації і не прийняте ВООЗ як популяційний факт.
У цифрах
4,9% — щоденні користувачі нагрітого тютюну серед дорослих, лютий 2024, вибірка 1080 (загальнопольське дослідження CAWI).
10,9% / 20,6% — користування протягом 30 днів / хоча б раз у житті, той самий вимір.
55% — частка щоденних користувачів HTP, які курять також сигарети; червень 2025, IBS, споживачі нікотину 18–64 роки.
511 тис. — оцінка IBS щоденних користувачів HTP у групі 18–64 роки, базовий сценарій червня 2025.
7535 млн — штук стиків, проданих у 2023 р., проти 103 млн у 2017 р.
16,88% — частка інноваційних виробів на ринку у 2023 р.; 0,28% у 2017 р.
678,62 злотих/кг — кількісна ставка акцизу на інноваційні вироби з 1 січня 2026 р., плюс 32,05% середньозваженої ціни тютюну для куріння.
18 січня 2026 р. — кінець легального продажу тютюнових стиків із характерним ароматом після 9 місяців vacatio.
21,99 злотих — каталожна ціна пачки 20 стиків TEREA у стаціонарному магазині виробника; 79 злотих — приклад пристрою нижчої полиці.
Рішення про купівлю підігрівача зводиться до трьох питань із цифрами: чи зникає сигарета з щоденного вживання, скільки пачок стиків припадає на місяць після заборони смаків і чи легальна полиця й надалі покриває попит. Якщо відповідь на перше — «ні», зміна продукту не змінює експозиції до диму. Якщо відповідь на третє — «ні», частина витрат і ризику зміщується поза контрольований обіг. Даних про хвороби після багаторічного вживання винятково нагрітого тютюну досі немає в масштабі, який дозволив би замінити цей чекліст медичною обіцянкою.
