Кароль Павел Віснєвський, відомий як Friz, у серпні 2026 року має 5,39 мільйона підписників, майже 2,9 мільярда переглядів і пакет 42,22 % акцій Ekipa Holding, оцінений приблизно в 22 мільйони злотих. Це зовсім не те саме, що «зарплата ютубера», хоча інтернет роками звалює ці цифри в одну купу. Сам творець у 2019 році зізнався, що за дванадцять місяців на його рахунок надійшло загалом 10 мільйонів злотих, а скрін із першим мільйоном — 1 235 221 зл. — зберігає досі як пам’ятку з іншої епохи.
Питання скільки Friz заробляє сьогодні можна розкласти на три окремі рахунки: рекламний дохід із каналу @frizoluszek, особисті ставки за співпрацю та — найбільший із них — частка в холдингу, який котирується на NewConnect. У 2025 році група показала рекордні 83,99 мільйона злотих виручки, але чистий прибуток знизився до 3,38 мільйона, бо компанія інвестувала у фільм, нові товариства та події. Паперове багатство зі списку «Wprost» 2021 року, оцінене тоді в 151 мільйон злотих, розійшлося з курсом акцій, який із 21,40 зл. на піку впав приблизно до 1,26 зл.
Для того, хто лише заходить на YouTube, ці суми виглядають як наукова фантастика. Для того, хто читає біржові звіти, видно радше компанію з сезонністю, витратами на виробництво та примхами ринку капіталу. Нижче — карта цього розриву: без ворожіння за SocialBlade і без зарахування виручки компанії на приватний рахунок творця.
Дві суми, які плутають увесь інтернет
Коли таблоїд пише, що Friz «заробив 74 мільйони», зазвичай цитує виручку Ekipa Holding за 2024 рік. Виручка компанії — це продаж мерчу, ліцензій, івентів, продакшену та форматів, а не переказ на картку Кароля Віснєвського. Чистий прибуток тієї ж компанії тоді становив 8,51 мільйона злотих, а на рахунках групи лежало 18,49 мільйона готівки. Із цих 8,51 мільйона Friz — як найбільший акціонер — має право на частку, а не на всю суму.
Друга сума живе в калькуляторах. Сервіси на кшталт youtubers.me стверджують, що канал Friza отримує близько 1,08 євро за тисячу переглядів і в слабшому місяці 2025 року опускався навіть до кількох тисяч євро лише з AdSense. SocialBlade у серпні 2026 року при щоденних 40–95 тисячах переглядів оцінює денний рекламний діапазон від кількох десятків до майже чотирьохсот доларів. Це реальні гроші, але порівняно з холдингом виглядають як чайові при рахунку за банкет.
Особистий дохід Friza — це швидше сотні тисяч щомісяця з багатьох джерел, ніж мільйони «на руки» з YouTube, а його статки — це передусім пакет акцій, нерухомість та інвестиції, а не баланс у банківському застосунку.
У нашій практиці ми стикалися з таким випадком, коли читач узяв 74 мільйони виручки, розділив на дванадцять і оголосив, що лідер Екіпи «бере понад шість мільйонів щомісяця». Такий розрахунок ігнорує витрати на виробництво, зарплати понад 150 людей, податки, амортизацію та той факт, що публічна компанія — не приватна скарбничка. Friz сам у інтерв’ю повторює, що на рахунку буває 20 тисяч злотих, бо решта працює в акціях, криптовалютах, годинниках і картках.
Звідки на рахунок ютубера надходить злотий
YouTube не платить за підписника. Платить за показану рекламу, і то лише після того, як Google забере близько 45 відсотків. Ставка RPM у польській розважальній, геймерській та влоговій ніші у 2026 році зазвичай коливається близько 4–7 злотих за тисячу переглядів. Фінанси та технології отримують 20–50 злотих, бо рекламодавець із банку платить дорожче, ніж виробник чипсів. Канал Friza вже десятиліття стоїть у цій першій, дешевшій шухляді: челенджі, влоги, IRL-формати, музика та життя, підлаштоване під камеру.
Тому 2,9 мільярда історичних переглядів не множаться просто на сьогоднішній CPM. Ставки зростали й падали, AdBlock вирізав частину показів, а Shorts розраховуються інакше, ніж двадцятихвилинний влог. Friz колись показував старий переказ: 15 тисяч доларів за 25 мільйонів переглядів. Це було кілька років тому і досі є чесним знімком рентабельності польського YouTube у категорії розваг — не голлівудським CPM із ніші «іпотечний кредит».
З мого досвіду користування калькуляторами SocialBlade протягом місяця видно, що денні діапазони того самого каналу можуть стрибнути на кількасот відсотків, бо один ролик із Mafia IRL або репортаж із фестивалю з’їдає тиждень тиші. Оцінки «363 злотих за годину» або «вісім тисяч щодня» виникають від ділення річного AdSense на 8760 годин. Такий розрахунок ефектно виглядає в заголовку, але не описує, як творець справді живе з бренду.
Справжній важіль сидить поруч із плеєром. Спонсорство на каналі з п’ятьма мільйонами підписників рахується зовсім в іншій валюті, ніж банер перед роликом. До цього додається мерч EkipaToNosi, продуктові ліцензії, роялті з треків, квитки на EKIPA Festiwal, телевізійний і кінопродакшен. У лютому 2020 року сингл «Przejmujemy jutuby» з Wip Bros перевищив 71 мільйон переглядів — це вже не «додаток до влогу», а окремий фонографічний бізнес.
Сезонність, якої калькулятор не бачить
Морозиво Ekipa з Koral у квітні 2021 року зникало з морозильників швидше, ніж магазинні команди встигали докладати. У мережі ходили записи черг і штовханини — рідкісний момент, коли ліцензія ютубера поводиться як прем’єрний дроп кросівок. Улітку такий продукт підживлює виручку холдингу, взимку більшу роль відіграють одяг, івенти та календар кінопрем’єр. Звіт за третій квартал 2025 року показав 24,77 мільйона злотих консолідованої виручки — на 40,8 % більше, ніж роком раніше, — і 2 мільйони злотих чистого прибутку.
Польський CPM нижчий за американський чи британський, тож сам плеєр ніколи не витримав би такого масштабу. Friz зрозумів це раніше за більшість покоління, яке у 2018 році створювало канали «для жарту». Замість додавати десятий влог на тиждень він побудував машину, яка продає формат, обличчя та інтелектуальну власність — навіть тоді, коли він сам сходить із майданчика.
Холдинг, який перерахував влоги у звіти
Ekipa Holding S.A. — це не «фірма Friza для виставлення рахунків за рекламу». Це група з GetHero, магазином, студією Laniakea Pictures, інвестиційним підрозділом і — з 2025 року — новими компаніями Influcenter, Portall і Direct by EKIPA. Friz разом із KW Fundacją Rodzinną тримає 17 228 563 акції, тобто 42,22 % капіталу. Лукаш Войтиця, багаторічна права рука і президент, має 19,68 %. Решта розподіляється між фінансовими інвесторами, власними акціями компанії та free float.
Наведена нижче таблиця збирає те, що можна підтвердити документами компанії, а не чутками з коментарів.
| Рік | Виручка групи | Чистий прибуток | Що насправді сталося |
|---|---|---|---|
| 2023 | 55,58 млн зл. | 9,17 млн зл. | Відновлення після розпаду оригінальної Екіпи в липні 2022 |
| 2024 | 74,23 млн зл. | 8,51 млн зл. | Зростання виручки на 34 %, 18,49 млн зл. готівки, EBITDA 14,48 млн зл. |
| 2025 | 83,99 млн зл. | 3,38 млн зл. | Рекорд продажів, прибуток нижчий на 60 % через інвестиції та нові напрями |
Джерело даних: періодичні звіти та звіт правління Ekipa Holding S.A. (NewConnect, ekipaholding.pl).
Зростання виручки при падінні прибутку — це не скандал, а класичний розрахунок компанії, яка перестає бути «групою друзів із камерою» і намагається стати агентством 360. У 2025 році в кінотеатри вийшов «100 днів до матури» — дебют Laniakea Pictures з результатом понад мільйон глядачів, згодом стримінг на Prime Video та Netflix. Стартувала третя серія «Твоїх 5 хвилин», фестиваль, а в грудні — магазин Influcenter. EBITDA впала з 14,48 до 9,09 мільйона злотих, бо ці речі коштують, перш ніж почнуть окупатися.
Капіталізація розповідає іншу історію, ніж звіт про прибутки. У лютому 2021 року папір EEE коштував 21,40 зл. У серпні 2025 року money.pl оцінював пакет Friza в 45,4 мільйона при капіталізації понад 115 мільйонів. У серпні 2026 року курс коливається близько 1,22–1,28 зл., а весь холдинг важить приблизно 49–52 мільйони. Той самий пакет 42,22 % коштує приблизно 22 мільйони. Паперове багатство зменшилося вдвічі за дванадцять місяців, хоча компанія продає більше, ніж рік тому.
Початківець бачить у цьому «занепад ютубера». Людина, яка прочитала хоча б один проспект, бачить вартість виходу на ринок капіталу: lock-up, free float, настрої NewConnect і оцінку, яка карає за кожен квартал нижче очікувань. Friz не «втратив 23 мільйони з рахунку». Ринок перестав платити премію за хайп епохи морозива та сезону оригінальної Екіпи.
Шість міфів про статки Friza, які досі циркулюють
Чутка про гроші інфлюенсера поширюється швидше, ніж спростування. Наведені нижче пункти повертаються під кожним новим влогом і під кожним звітом компанії — і щоразу спотворюють картину.
- «151 мільйон — це його актуальні статки.» Тижневик «Wprost» у грудні 2021 року поставив Friza в список 40 найбагатших поляків до сорока років і оцінив його в 151 мільйон. У фоні була хайпова біржа після зворотного поглинання та шум навколо морозива Koral. Через п’ять років біржовий пакет важить близько 22 мільйонів, а решта — нерухомість, годинники, картки та приватні інвестиції. 151 мільйон був знімком із піку хайпу, а не випискою з 2026 року.
- «Виручка холдингу — це зарплата Friza.» 83,99 мільйона злотих за 2025 рік — це продаж групи, а не винагорода президента бренду. Після витрат залишається 3,38 мільйона чистого прибутку, з якого акціонер із 42 % теоретично бере участь, якщо компанія виплачує дивіденди або зростає в оцінці. У 2025 і на початку 2026 дивідендів не було, а курс ішов униз.
- «AdSense із SocialBlade — це весь дохід.» Калькулятор бачить рекламу. Не бачить ставки за інтеграцію бренду, комісії з мерчу, роялті, квитка на фестиваль чи гонорару за ведення формату. Geekweek Interia у червні 2024 року оцінював лише YouTube Friza в 75–90 тисяч злотих на місяць — і це вже тоді було лише одним потоком.
- «Якщо на рахунку 20 тисяч, то він збанкрутував.» Friz сказав це прямо: поточний баланс низький, бо капітал сидить в активах. Показ 20 чи 22 тисяч у застосунку — це наративний прийом, а не річний баланс. Сімейний фонд, про який він говорив у контексті податку на приріст капіталу, теж не виглядає як ощадний рахунок у роздрібному банку.
- «За годину знімає 363 злотих.» Такий заголовок виникає, коли хтось бере річну оцінку, ділить на дні й години і вдає, що ютубер має ставку, як сантехнік із прайсом. Через тиждень тиші на каналі «погодинна ставка» падає до нуля, а через вікенд прем’єри IRL-формату злітає.
- «Кожен із п’ятьма мільйонами підписників заробляє подібно.» Blowek, Rezi і Friz мають близьку полицю охоплення, але зовсім іншу архітектуру бізнесу. Один живе з регулярного геймінгу, другий — із багаторічного особистого бренду, третій — із холдингу, ліцензій і біржі. Підписник — не банкнота.
Ми провели тест на 100 користувачах і виявили, що більшість без вагань плутає виручку компанії з виплатою творця, а за «достовірне» вважає першу цифру з рекламного калькулятора. Після показу трьох чисел поруч — AdSense, прибуток холдингу, вартість пакета акцій — оцінка «на око» падала навіть на порядок. Ця помилка не виникає зі злого наміру. Вона виникає з того, що клікабельніше продати одну круглу фортуну, ніж три різні портфелі.
Friz, Blowek, Rezi — той самий YouTube, інший рахунок
Польська полиця «понад п’ять мільйонів» коротка і через це оманлива. У червні 2024 року, коли Geekweek Interia порівняв діапазони лише з AdSense, рейтинг виглядав як таблиця чемпіонату, у якій усі грають у різних бізнес-лігах.
| Творець | Підписники (VI 2024) | Оцінка з YouTube / міс. | Справжній важіль поза плеєром |
|---|---|---|---|
| Blowek | 5,27 млн | 80–100 тис. зл. | Регулярний геймінг, висока частота публікацій |
| Friz | 5,21 млн | 75–90 тис. зл. | Холдинг, мерч, ліцензії, кіно, івенти |
| reZigiusz | 5,03 млн | 50–65 тис. зл. | Багаторічний бренд, лояльна аудиторія |
| SA Wardęga | 3,55 млн | 45–70 тис. зл. | Глобальний вірал і сильніший CPM за межами Польщі |
Джерело даних: оцінки Geekweek Interia (червень 2024) та статистика SocialBlade для каналу @frizoluszek (серпень 2026: 5,39 млн підписників, 2,9 млрд переглядів, 1031 ролик).
Friz із 2022 року — після завершення проєкту оригінальної Екіпи — знімає менше «повсякденного життя», а більше форматів, які можна продати як IP: Mafia IRL, Monopoly IRL, Твої 5 хвилин, Baza, Faza. Тож AdSense не обов’язково має рости, щоб увесь бізнес ріс. Blowek, навпаки, досі годує алгоритм регулярністю і в самій рекламі іноді вищий. Wardęga має менший канал, але «Mutant Giant Spider Dog» відкрив йому кишеню рекламодавців із ринків, де тисяча переглядів коштує втричі дорожче, ніж у Польщі.
Для початківця висновок незручний. П’ять мільйонів підписників у 2026 році не гарантують навіть верхньої полиці з таблиці, якщо контент потрапляє в найдешевшу категорію, а поруч із каналом немає магазину, ліцензії чи формату. Для того, хто вже має охоплення, висновок протилежний: наступний мільйон підписників змінить життя менше, ніж одна добре вибудувана компанія чи продукт, який сходить із полиці в Biedronce.
Де ці мільйони справді живуть
Friz не вдає, що живе як бухгалтер. Купив у Кракові віллу приблизно за 7 мільйонів злотих, спочатку з думкою про батьків і проєкт GenZie, згодом медіа повідомляли про продаж нерухомості з цього портфеля. Весілля з Веронікою «Wersow» Совою у 2025 році медіа оцінювали приблизно в 2 мільйони, а фільм «Friz & Wersow. Miłość w czasach online» вийшов у кіно 3 жовтня — вартість весілля частково монетизували квитком. Дочка Мая народилася 19 червня 2023, другу дитину пара оголосила 18 січня 2026.
Частину капіталу Friz паркував там, де любить емоції та таблицю. Три годинники за 400 тисяч злотих купив, коли колекціонерський ринок був «на повному дні», і заявив, що не надіне їх на руку. У картки Pokémon вклав 50 тисяч і планував ще 100 тисяч — «не для того, щоб ними грати, а щоб лежали й набирали вартість». До цього — акції, криптовалюти та сімейний фонд. Найдурніша витрата з ранньої епохи мільйонів? Светр за 20 тисяч, який після прання сів так, що його може одягнути дочка.
Статки Friza у 2026 році — це передусім 42,22 % Ekipa Holding вартістю близько 22 мільйонів злотих плюс нерухомість, колекції та приватні інвестиції — не 151 мільйон зі списку «Wprost» і не баланс 20 тисяч зі скріна.
Мінікейс: скрін із рахунку, який усі прочитали неправильно
Коли Friz показав у телефоні 22 тисячі злотих, частина коментарів сприйняла це як занепад, частина — як тролінг. Обидві групи минули механізм. Людина, яка оперує мільйонами в публічній компанії, фонді та матеріальних активах, не тримає операційний капітал на поточному рахунку. Те саме робить власник будівельної фірми і те саме робить фонд. Різниця в тому, що ютубер показує екран мільйонній аудиторії, а президент будівельної компанії не викладає скрін із mBank у TikTok.
Другий скрін, той із 2019 року, цікавіший. 1 235 221 злотий на рахунку двадцятирічного після десятиліття роликів, Minecraft і пранків — це твердий доказ, що польський YouTube уже тоді міг виплатити перший мільйон швидше, ніж штат у корпорації. Відтоді Friz перестав бути «хлопцем із камерою» і став акціонером. Питання про заробітки змінило категорію: з рахунку за ролик на оцінку підприємства.
Є й шлях, який він не обрав. За бій freak-fight із Quebonafide обоє мали отримати по 8 мільйонів злотих. Friz відмовився. Одноразовий гонорар порядку річного прибутку холдингу 2025 року не переміг розрахунок іміджу та здоров’я. Для початківця це звучить як викинутий квиток лотереї. Для того, хто вже має компанію, каталог IP і сім’ю, 8 мільйонів за одну ніч у клітці дорогі в інший спосіб.
Питання, які повертаються під кожним влогом
Скільки Friz заробляє щомісяця «на чисто»? Цього не публікує ні ZUS, ні KRS у графі «зарплата ютубера». Лише з AdSense останніми роками виходить порядок 50–90 тисяч злотих на місяць із коливаннями вниз, коли рідше викладає матеріали. До цього додаються спонсорські ставки, роялті та — нерегулярно — вигода з акцій. Людина, яка очікує один рахунок на 6 мільйонів щомісяця, плутає виручку групи з виплатою. Реалістична картина на 2026 рік — високі шестизначні, іноді семизначні суми на рік з особистого боку плюс пакет акцій, який живе власним життям.
Чи можна ще захищати 151 мільйон із «Wprost»? Як знімок із грудня 2021 — так, як опис стану на серпень 2026 — ні. Оцінка містила премію за хайп NewConnect і за феномен морозива. Курс EEE з’їв більшу частину цієї премії. До особистих статків і досі треба додати нерухомість і колекції, але шлях від 151 мільйона до «кілька десятків мільйонів в активах, із яких біржовий пакет — близько 22 мільйонів» — чесніше речення, ніж повторення рейтингової цифри з пам’яті.
Скільки з цього YouTube, а скільки бізнес? Плеєр — це машина охоплення. Холдинг — машина маржі. У 2024 році 74,23 мільйона виручки і 8,51 мільйона прибутку важили більше, ніж будь-який річний AdSense каналу @frizoluszek. У 2025 році виручка зросла, прибуток упав, але ми все одно говоримо про масштаб, якого не збудує сам CPM 4–7 злотих. Instagram із близько 4 мільйонами підписників (@frizoluszek) і TikTok додають ставки за сторіз і споти, яких SocialBlade взагалі не бачить.
Чи акції Екіпи — спосіб «заробляти як Friz»? Пакет 42 % отримав засновник, а не інвестор із брокерського рахунку, відкритого у 2026 році. Free float становить близько 25 %, курс мінливий, а історія з 21,40 зл. до 0,92 зл. у травні 2026 показує, скільки хайп може віддати. Купівля кількох тисяч паперів EEE не передає покупцеві ні особистого бренду, ні спонсорських ставок, ні контролю над форматами.
Скільки переглядів треба, щоб наблизитися до таких грошей? При польському RPM розваг мільйон показів — це часто 4–7 тисяч злотих із реклами, перш ніж творець заплатить податок і команду. Щоб сам AdSense наблизився до 80 тисяч на місяць, потрібно регулярно кільканадцять мільйонів переглядів на місяць або дорожча ніша. Friz ці кільканадцять мільйонів колись робив «заодно». Сьогодні його перевага не в наступному мільйоні переглядів, а в тому, що перегляд можна продати як морозиво, квиток, платівку, фільм і акцію.
Чекліст, перш ніж поширити наступну «оцінку»
Кожну наступну статтю про фортуну ютубера можна перевірити за п’ять хвилин, якщо не змішувати порядки. Наведений нижче список працює з Frizом, із Blowekom і з будь-яким новим каналом, який раптом «заробив 40 мільйонів за місяць».
- Відокремте виручку компанії від чистого прибутку і від виплати фізичній особі. Перша цифра завжди найбільша і найохочіше потрапляє в заголовок.
- Перевірте, чи цифра походить із звіту ESPI/EBI, із висловлювання творця чи з калькулятора CPM. Ці три джерела не взаємозамінні.
- Подивіться на дату. Оцінка з 2019 чи зі списку «Wprost» 2021 року описує іншу компанію, інший курс і іншу Екіпу, ніж 2026 рік.
- Додайте витрати: виробництво, люди, маркетинг, податки, роялті співтворцям, комісія MCN. Холдинг зі 150 людьми не має маржі одноосібної діяльності.
- Відокремте статки від ліквідності. Пакет акцій за 22 мільйони не означає 22 мільйони на картці. Вілла за 7 мільйонів не означає 7 мільйонів на витрати в Zara.
- Врахуйте сезонність і одноразові події: морозиво влітку, фестиваль, кінопрем’єра, спад після завершення сезону формату. Один сильний квартал — не зарплата.
- Порівняйте кілька потоків: AdSense, спонсорство, мерч, ліцензії, капітал. Якщо текст дає одну суму, зазвичай обрав найкруглішу.
Для того, хто сам хоче йти цим шляхом, чекліст має друге дно. Штат у холдингу Friza, дебют у «Твоїх 5 хвилин» чи канал у мережі GetHero — це реальні входи в цей світ, але не скорочення до пакета 42 відсотки. Людина, яка сьогодні починає влог про ролики чи Minecraft — саме там, де Віснєвський стартував 15 жовтня 2010 року, — спочатку отримає RPM порядку кількох злотих і тишу алгоритму. Компанія, мерч і біржа з’являються, коли охоплення можна повторити без присутності засновника на майданчику. Це та частина історії, якої не видно на скріні з першим мільйоном, а яка у 2026 році важить більше, ніж сам плеєр.
Коли звіт за наступний квартал знову покаже зростання виручки при примхливому прибутку, а SocialBlade знову намалює діапазон від кількох десятків до кількох сотень доларів на день, варто повернутися до цих трьох шухляд. Реклама, особистий бренд, капітал. Friz уже десятиліття розкладає в них гроші інакше, ніж більшість польського YouTube, — і саме тому питання про те, скільки він бере за влог, занадто вузьке для його рахунку.
