Перший магазин Biedronka з’явився 1995 року. Точна дата іноді стає предметом дискусій, бо в Сьремі двері відкрили вже 1 лютого, а в Познані на вулиці Ньютона – 4 квітня. Обидві дати належать до однієї й тієї ж історії, яка почалася з простого дискаунтера з металевими полицями та скромним логотипом сонечка.
За ідеєю стояв Маріуш Світальський, власник Elektromisu. За два роки мережа виросла до понад двохсот магазинів, а 1997 року перейшла до рук португальської групи Jerónimo Martins. Сьогодні Biedronka – це понад 3880 магазинів у Польщі та перші кроки за кордоном.
Ця розповідь – не лише календар. Це також картина того, як у середині 90-х змінився спосіб, у який поляки роблять щоденні покупки – від базарів і маленьких крамниць до мережі, яка стала частиною ландшафту майже кожного міста.
Два початки – Сьрем чи Познань?
Навесні 1995 року Польща все ще жила в ритмі маленьких районних магазинів і базарів. Раптом у Великопольщі з’явився формат, якого мало хто очікував: дискаунтер із низькими цінами, товарами, виставленими на піддонах, і простим обладнанням. У Сьремі на вулиці Сікорського, в адаптованій будівлі колишнього Державного машинного центру, 1 лютого 1995 року запрацював перший магазин. Це була переобладнана гуртівня Elektromisu – місце, де клієнти могли швидко й дешево зробити покупки.
Два місяці потому, 4 квітня, відкрили магазин у Познані на вулиці Ньютона. Цей пункт довгий час вважався офіційним стартом мережі. Пресслужба Biedronki підтверджувала існування сьремського магазину, але підкреслювала, що це була тестова локація. Офіційні річниці відзначають саме від 4 квітня. Обидва магазини вже не існують, проте вцілів інший познанський пункт на вулиці Сокола 26, відкритий 17 липня 1995 року – один із найстаріших, які працюють досі.
Різниця дат не змінює суті. 1995 року виник зовсім новий модель роздрібної торгівлі, зразком для якої стали західні дискаунтери, передусім німецький Aldi. Інтер’єри були суворими, товар лежав у коробках, а ціни мали бути якомога нижчими. У часи, коли середні заробітки були скромними, така пропозиція потрапила в потреби мільйонів людей.
Людина, яка вигадала сонечко на вивісці
Маріуш Світальський у 80-х торгував на познанських ярмарках, а 1987 року заснував Elektromis – фірму, яка швидко стала найбільшою мережею гуртових складів у Польщі. У середині 90-х вирішив вийти в роздріб. Назва та логотип виникли майже випадково. Світальський згадував, що в голові крутилася популярна пісня про маленьке сонечко. Додатково в квіткових крамницях і серед дитячих іграшок часто з’являлися червоні комахи з крапками. Безпосереднім натхненням для логотипу стала пластикова дитяча щіточка для рук фірми Sanel у формі сонечка, яку він показав дизайнеру з IT-відділу Elektromisu.
Перше лого було простим: усміхнене сонечко з сімома крапками (одна зелена) і зеленим написом «Market». Будівлі фарбували в білий колір із червоно-зеленими смугами. Лише пізніше з’явився жовтий колір і напис «Biedronka». Цей скромний графічний знак виявився надзвичайно вдалим – легким для запам’ятовування і з позитивними асоціаціями.
У нашій практиці ми стикалися з випадками, коли старші клієнти з Великопольщі досі пам’ятають той перший, дещо суворий вигляд магазинів. Для багатьох це був момент, коли покупки перестали бути щоденною боротьбою за товар, а стали передбачуваними й дешевими.
Продаж португальцям і справжній розквіт
До 1997 року мережа вже налічувала понад 210–243 магазини. Світальський тоді продав Biedronkę (а раніше й Eurocash) португальській групі Jerónimo Martins. Александер Суарес душ Сантуш, тодішній керівник компанії, раніше заявив, що викупить мережу, коли вона досягне щонайменше 200 магазинів. Угода виявилася переломним моментом.
Під новим власником Biedronka почала системно зростати. 1999 року вона перевищила 500 магазинів, 2007 – тисячу, 2012 – дві тисячі, а 2019 – три тисячі. На кінець 2024 року працювало 3730 магазинів, а наприкінці 2025 вже 3882. У першій половині 2026 року мережа наближалася до 3900 магазинів. Jerónimo Martins інвестувала в модернізацію, розподільчі центри, власні марки та логістику. 2008 року перебрали понад 120 магазинів німецької мережі Plus, що додатково прискорило експансію.
Попри португальський капітал Biedronka залишилася мережею, міцно вкоріненою в Польщі. Понад 90 відсотків продукції походить від місцевих постачальників, а стратегію роками формують польські менеджери. Президент Луїс Араужу підкреслював, що це «польський торговельний концепт, створений і розвинутий поляками».
Як Biedronka змінила щоденне життя поляків
До 1995 року покупки виглядали зовсім інакше. Домінували маленькі магазини з обмеженим асортиментом і базари, на яких ціни бували непередбачуваними. Дискаунтер запровадив стабільні низькі ціни, самообслуговування та локації близько до дому. Згодом мережа додала свіжий хліб, який випікають кілька разів на день, м’ясні прилавки, високоякісні фрукти та овочі, а також дедалі багатшу пропозицію власних марок.
Для початківців Biedronka стала місцем, де можна зробити повні покупки, не витрачаючи статків. Для вимогливіших – мережею, яка системно підвищує стандарти: електронні цінники, каси самообслуговування в понад 3300 магазинах, мобільний застосунок з електронними чеками та програмами лояльності. 2025 року мережа відзначала 30-річчя і водночас відкрила перший магазин за межами Польщі – 5 березня в Милославові на Словаччині. До кінця 2026 року планує там близько 50 магазинів.
Статистика 2025 і початку 2026 року показує, що Biedronka залишається лідером ринку продуктів харчування. Доходи перевищили 25 мільярдів євро, а зайнятість сягає десятків тисяч осіб. Це найбільший приватний роботодавець у Польщі.
Поширені міфи та помилки щодо початків мережі
- Міф: Biedronka від початку була португальською. Ні. Вона виникла як польський проєкт Маріуша Світальського та Elektromisu. Португальці купили її лише 1997 року, коли мережа вже мала понад 200 магазинів.
- Міф: Перший магазин був у Варшаві. Уся історія почалася у Великопольщі – у Сьремі та Познані. Варшава отримала свої магазини значно пізніше.
- Міф: Логотип завжди виглядав однаково. Перші версії мали зелений напис «Market» і іншу кольорову гаму. Жовтий колір і сучасна форма сонечка з’явилися поступово після 2000 року.
- Помилка: Думка, що дискаунтери завжди були «бідними». Від початку метою було зниження операційних витрат, а не зниження якості. З часом пропозиція стала значно багатшою, ніж у перші роки.
Ці непорозуміння часто виникають через те, що офіційні повідомлення компанії зосереджуються на даті 4 квітня, а деталі про Сьрем з’являються переважно в місцевих великопольських медіа.
Найчастіші запитання про початки Biedronki
Чи була Biedronka колись польською?
Так. Її заснував польський підприємець Маріуш Світальський. Португальська група Jerónimo Martins перебрала мережу 1997 року і розвиває її досі.
Чому мережа відзначає день народження 4 квітня, якщо магазин у Сьремі з’явився раніше?
Компанія вважає магазин у Сьремі тестовим. Офіційною точкою відліку для річниць є відкриття магазину на вулиці Ньютона в Познані.
Скільки магазинів має Biedronka нині?
На кінець 2025 року їх було 3882. 2026 року мережа планує відкрити нетто близько 120 нових магазинів у Польщі та розвиватися на Словаччині.
Чи існує досі перший магазин у Познані?
Ні. Ані локація в Сьремі, ані та, що на вулиці Ньютона, вже не працюють. Натомість зберігся магазин на вулиці Сокола 26, відкритий у липні 1995 року.
Звідки взялася назва?
З позитивних асоціацій із сонечком – популярним у піснях, квіткових крамницях і іграшках. Додатково з натхнення дитячою щіточкою у формі комахи.
Чекліст – що варто знати про історію Biedronki
- Запам’ятайте дві ключові дати: 1 лютого 1995 (Сьрем) і 4 квітня 1995 (Познань).
- Засновником був Маріуш Світальський, а не Jerónimo Martins.
- Переломом став продаж мережі 1997 року – відтоді почалося справжнє зростання.
- Логотип і вигляд магазинів змінювалися поступово; перші версії були значно скромнішими.
- Сьогодні Biedronka – це не лише дискаунтер, а мережа з розгорнутою пропозицією свіжих продуктів, власними марками та закордонною експансією.
2026 року Biedronka залишається символом польської повсякденності. Від скромного магазину в адаптованій гуртівні в Сьремі до майже чотирьох тисяч магазинів і перших кроків на Словаччині – шлях був довгим, але послідовним. Мережа, яка починала з металевих полиць і товару в коробках, сьогодні обслуговує мільйони клієнтів щодня і досі відкриває нові локації. Історія Biedronki – це водночас історія того, як Польща навчилася купувати інакше – дешевше, ближче й передбачуваніше.
