Пйотр Кашубський, якому сьогодні 34 роки, у двадцять став символом блискавичного успіху молодого підприємця в Польщі. Медіа охрестили його «наймолодшим польським мільйонером», а його бізнес — клініка естетичної медицини Estinity, лінія гелів для відбілювання зубів Whitetime та десятки інших брендів добавок і косметики — привертали увагу всієї країни. Однак ця історія — це не лише розповідь про заробляння статків із нуля, а й драматичний урок про ціну слави, пастки правових регуляцій у галузі краси та силу рішучості в багаторічній боротьбі з системою.
Його шлях починається зі звичайних важких підробітків підлітка, веде через Данію, телевізійні студії та розкішні авто, а потім круто повертає в бік арешту, міжнародних рішень про порушення прав людини та сьогоднішнього спокійного життя подалі від спалахів камер. Для молодих людей, які мріють про власний бізнес, ця історія демонструє як можливості, що їх дає інтернет і розумний маркетинг на початку другого десятиліття XXI століття в Польщі, так і реальні ризики — особливо коли продукт стосується здоров’я та краси.
Від стайні та розведення цвіркунів до власної клініки
Пйотр Кашубський народився 4 січня 1992 року. Уже в тринадцять років він виявляв надзвичайну підприємливість. У вихідні працював у стайні — робота була виснажливою, а втома трималася аж до середи. Зароблені гроші він інвестував у розведення цвіркунів, популярних тоді як корм для рептилій і птахів чи наживку для риболовлі. Це не було примхою — це стала перша важлива лекція про реінвестування прибутків і перспективне мислення.
Паралельно він допомагав у п’ятидесятницькій церкві, де перекладав проповіді з американської англійської на польську та озвучував рекламу, серіали, фільми й відеокліпи. Цей досвід дав йому не лише капітал, а й комунікаційні навички та психологічну стійкість, які згодом стали безцінними в бізнесі.
Після складання випускних іспитів він поїхав до Данії. Там заробляв на садівничих роботах у маєтках заможних людей — ставка сягала 100 датських крон за годину, що тоді було серйозними грошима. Також ходив від дверей до дверей, представляючись польським студентом, який збирає кошти на навчання, щоб отримати замовлення. Мета була чіткою: накопичити капітал на власну справу в Польщі. Повернувшись, він заснував клініку естетичної медицини Estinity.
Початкова інвестиція окупилася надзвичайно швидко — всього за три тижні. Ключовим став нетиповий маркетинговий контракт із відомими особами, зокрема актором Яцеком Понедзялком. Знаменитості зобов’язувалися фіксувати процедури на фото, які потрапляли на обкладинки журналів і пліткарські сайти. Ефект доміно спрацював миттєво: інтерес клієнтів вибухнув, а клініка стала відомою по всій країні.
Експансія на продукти — Whitetime та понад 60 брендів
Із успіху клініки народилася ідея власних продуктів. Кашубський почав виробляти й продавати гелі для відбілювання зубів під брендом Whitetime, дієтичні добавки та косметику. У піковий період портфоліо налічувало понад шістдесят різних засобів. Модель ґрунтувалася на прямому та онлайн-продажу — саме в ті часи, коли електронна комерція в Польщі стрімко розвивалася, а соціальні мережі й інтернет-магазини дозволяли діставатися до сотень тисяч клієнтів без величезних витрат на традиційну рекламу.
Популярність продуктів пояснювалася простим меседжем: швидкі результати вдома, без походів до стоматолога. У тогочасних реаліях ринку краси такі обіцянки точно влучали в потреби споживачів, які хотіли виглядати краще дешево й зручно. Бізнес генерував мільйони злотих доходу — за тодішніми даними, у 2014 році прибуток сягав кількох мільйонів злотих на рік. Молодий підприємець придбав, зокрема, Lamborghini, що ще більше підкріплювало образ «золотої дитини бізнесу».
Для початківців-підприємців тут важливий один момент: косметична та добавочна галузі в Європейському Союзі підлягають жорстким регуляціям. Косметичний продукт може акцентувати доглядову дію, але не може обіцяти лікувальні ефекти — інакше його кваліфікують як лікарський засіб, що вимагає реєстрації, клінічних досліджень і значно більших витрат. Багато стартапів у цьому секторі спотикаються саме на цьому етапі.
Медіа створюють легенду «20-річного мільйонера»
У 2012–2013 роках Кашубський регулярно з’являвся на телебаченні — зокрема, в програмі «Pytanie na śniadanie» TVP2. Журналісти прямо запитували його, чи він справді «20-річний мільйонер». Сам він в одному з інтерв’ю зізнався, що не зовсім розуміє, звідки взявся цей титул. Проте образ харизматичного молодого self-made man ідеально вписувався в наратив про можливості нової Польщі.
Він також виступав на заходах для молоді, розповідаючи про шлях «від нуля до мільйонера». Для багатьох слухачів став натхненням — живим доказом, що рішучість, робота за кордоном і сміливі рішення можуть дати вражаючий результат. Медіа обожнювали цю історію: бідний хлопець із маленького міста, важка праця, раптовий успіх, розкіш. Титул «наймолодший мільйонер у Польщі» міцно прилип і використовується досі, хоча сам Кашубський іноді дистанціювався від нього.
Правова буря — обвинувачення, арешт в Австрії та роки боротьби
Успіх привернув увагу правоохоронців. У 2015 році висунули чотирнадцять обвинувачень, зокрема введення клієнтів в оману щодо властивостей продуктів, шахрайство на шкоду майже 180 тисячам осіб, відмивання грошей і податкові порушення. Прокуратура оцінювала збитки клієнтів у понад 30 мільйонів злотих. Частина обвинувачень стосувалася того, що гелі для відбілювання рекламували як такі, що мають лікувальну дію, хоча вони не були зареєстровані як ліки.
У грудні 2016 року Кашубського затримала австрійська поліція у Відні. За кілька місяців він опинився в польському арешті — зокрема, на варшавській Білоєцькій. Провів там близько трьох років. За цей час майно, включно з розкішним автомобілем, було вилучено. Сам він пізніше розповідав про важкі умови та отримані травми.
Міжнародний аспект справи став ключовим. Австрійський суд у 2020 році, за словами підприємця, визнав порушення прав людини з боку польських органів і присудив символічну компенсацію. Європейський суд з прав людини в Страсбурзі у 2022 році констатував, що тимчасовий арешт тривав надто довго, і присудив Кашубському 4,6 тисячі євро від польської держави.
Частина обвинувачень щодо косметичного та фармацевтичного законодавства була зрештою закрита — прокуратура визнала, що гель можна було легально продавати. Інші аспекти, пов’язані з клієнтами, потрапили до суду. Розгляди неодноразово відкладали. У лютому 2022 року Кашубський подав позов проти Держскарбу на понад 24 мільйони злотих компенсації за знищені чи прострочені товари та рекламні матеріали. Цивільна справа ще тривала у 2025 році.
Сьогодні — життя поза медійним галасом
У 2025 році в інтерв’ю Кашубський наголошував, що веде «спокійне, звичайне, чесне життя», яке нічим не відрізняється від життя мільйонів поляків. Він уникає «медійної отрути» та спалахів камер. Мешкає з трьома собаками, доглядає за хворою мамою, яка захворіла під час його перебування в арешті. Захоплюється дайвінгом, скелелазінням і подорожами. Пересувається громадським транспортом, не має авто й не планує нових великих комерційних проєктів.
На своєму сайті він пише про проведення тренінгів, бізнесову та благодійну діяльність. Зосереджується на психічному здоров’ї після років важких випробувань. Говорить про будівництво життя на засадах добра, чесності та чутливості. Ця трансформація — від Lamborghini і медійного шуму до метро, собак і турботи про близьких — мабуть, найпромовистіший елемент усієї історії.
Уроки для досвідчених і початківців-підприємців
Історія Пйотра Кашубського містить кілька універсальних висновків, незалежно від галузі.
По-перше, блискавичний успіх можливий — особливо коли поєднуються важка праця, заощадження з-за кордону, креативний маркетинг і влучання в тренд (у цьому випадку бум домашніх beauty-процедур). Швидка окупність інвестицій у клініці за три тижні показує силу якісного сторітелінгу та використання знаменитостей в епоху, коли регуляції інфлюенсер-маркетингу ще не були жорсткими.
По-друге, правові регуляції в сферах здоров’я та косметики є безкомпромісними. Різниця між косметикою та лікарським засобом визначає, що можна заявляти в рекламі. Багато молодих підприємців недооцінюють цей аспект на етапі масштабування — і розплачуються за це високою ціною.
По-третє, медіа здатні підняти на п’єдестал так само швидко, як потім скинути. Титул «наймолодшого мільйонера» став мечем обосічним — давав видимість, але й привертав пильну увагу правоохоронців.
По-четверте, тривалі судові процеси руйнують не лише фінанси, а й психічне здоров’я та стосунки. Навіть якщо частина обвинувачень відпадає, а міжнародні інстанції фіксують порушення, роки невизначеності залишають глибокий слід.
Для тих, хто тільки починає: ретельно перевіряйте, чи ваш продукт потребує реєстрації як медичний виріб чи ліки. Консультуйте маркетингові матеріали з юристом, який спеціалізується на харчовому та косметичному праві. Будуйте бізнес так, щоб він витримував репутаційні кризи. І пам’ятайте — справжня цінність вимірюється не розкішними авто чи кількістю брендів, а здатністю піднятися після найважчого падіння.
Пйотр Кашубський уже не «наймолодший мільйонер». Він — людина, яка пройшла медійно-правове пекло й вийшла з нього з новою перспективою. Його історія залишається однією з найзахопливіших і найповчальніших розповідей про польський бізнес останніх п’ятнадцяти років — повною блиску, тіней і питань, відповіді на які кожен підприємець мусить знайти сам.
