У яких країнах працює Shopee у 2026 році — повна мапа присутності

Синя сумка з білим написом перестала з'являтися на екранах польських смартфонів у січні 2023 року, але в Джакарті, Сан-Паулу, Бангкоку чи Ханої той самий застосунок щоранку вібрує в кишенях сотень мільйонів людей. Shopee, дитя сінгапурської групи Sea Limited (колишньої Garena), у 2015 році стартувало з однією простою обіцянкою: мобільні покупки, дешево, з елементами гейміфікації та місцевим колоритом. Десять років по тому це найбільша платформа електронної комерції в Південно-Східній Азії, а її присутність у світі виглядає разюче вибірково — з хірургічною точністю.

Повний список країн, у яких Shopee працює у 2026 році

Актуальна мапа присутності вужча, ніж три роки тому, але більш компактна й — що ключове для бізнесу — прибутковіша. Вихід з частини ринків — це не поразка, а свідома стратегія «двох двигунів»: Південно-Східна Азія плюс Бразилія як два мотори, що забезпечують прибуток.

Повний список країн, у яких застосунок Shopee сьогодні доступний як місцевий маркетплейс:

• Сінгапур — колиска платформи, штаб-квартира материнської компанії Sea Ltd. Ринок невеликий, але з найвищою середньою вартістю кошика; GMV понад 5 млрд USD на рік.
• Індонезія — найбільший окремий ринок, понад 100 мільйонів активних користувачів і близько 26% глобальних доходів Shopee у 2025 році.
• Малайзія — одна з перших експансій, у січні 2026 року компанія оголосила про святкування десятиліття діяльності та понад 38 млрд USD GMV, згенерованих місцевими МСП від дебюту.
• Таїланд — другий за величиною ринок у регіоні за доходами місцевої компанії; Shopee Thailand у 2023 році мав обіг на рівні 29 млрд батів.
• В'єтнам — абсолютне домінування, у 2023 році близько 67% частки ринку електронної комерції, попри агресивний наступ TikTok Shop.
• Філіппіни — величезна база молодих мобільних користувачів, маркетплейс номер один за кількістю завантажень застосунку.
• Тайвань — перлина в короні щодо боротьби з підробками; звіт USTR 2025 року зазначив Тайвань як позитивний приклад зменшення кількості фальсифікатів.
• Бразилія — двигун поза Азією; 25 000 працівників, 3 мільйони продавців, 14 розподільних центрів, п'ять поспіль прибуткових кварталів на кінець 2025 року.
• Мексика — єдиний іспаномовний ринок у Центральній Америці, де Shopee втрималося після хвилі скорочень 2022 року.
• Аргентина — великий поворот у листопаді 2025 року, після попередньої дев'ятимісячної присутності у 2022-му. Цього разу в моделі cross-border, яку обслуговують з бразильської інфраструктури.

Важливо, що в жодній європейській країні Shopee сьогодні не працює. Польща, де платформа стартувала у вересні 2021 року з потужної рекламної кампанії та участю Cristiano Ronaldo, була залишена з дня на день у січні 2023 року. Іспанія та Франція зникли з мапи раніше, восени 2022-го.

Південно-Східна Азія — колиска та фортеця

Серцем імперії Shopee залишаються сім азійських ринків, на яких компанія відповідає за більшість транзакцій електронної комерції в усьому регіоні. Саме тут народжується гейміфікаційний стиль Shopee — щоденні винагороди за логін у вигляді віртуальних монет, гра Shopee Farm, лайвстрім-продажі, що тривають кілька годин. За даними групи Sea, у четвертому кварталі 2024 року трансляції наживо відповідали за 15% усіх замовлень у регіоні.

Індонезія — окремий феномен. Понад 270 мільйонів жителів, медіана віку нижче 30 років, прірва між Джакартою та тисячами маленьких островів заповнюється екосистемою кур'єрських служб Shopee Xpress. Головні категорії продажів у першому кварталі 2024 року — дім і інтер'єр та краса й особиста гігієна — кожна по 15% GMV.

В'єтнам — історія ще жорсткішого домінування. Місцеві гравці, колись сильні, сьогодні борються за рештки. Таїланд став лабораторією для косметики та здоров'я, де Shopee тестує формати відео-комерції, перш ніж впровадити їх в Індонезії чи на Філіппінах. Сінгапур, попри скромну кількість населення (менше 6 млн), виконує роль преміум-полігону — саме тут впроваджують нові платіжні функції ShopeePay, перш ніж вони потраплять на більші ринки.

Бразилія — другий двигун, якого ніхто не очікував

Вхід на ринок Бразилії у 2019 році виглядав ризикованим експериментом. Mercado Libre, місцевий гігант, панував безроздільно. Amazon тиснув. А проте — шість років по тому Shopee в Бразилії є другою за відвідуваністю платформою покупок, а застосунок регулярно потрапляє в топ-3 найзавантажуваніших у Google Play і App Store.

Цифри говорять самі за себе. Середня кількість щомісячних покупців у Бразилії зросла більш ніж на 40% рік до року в четвертому кварталі 2024 року, значно перевищуючи середні галузеві показники. Бразилія досягла п'яти поспіль кварталів позитивної EBITDA і, як оголосили наприкінці 2025 року, стала другим після Азії стовпом прибутковості всієї групи Sea.

Цікаво, що бразильський успіх ґрунтується на дуже локальному підході: 3 мільйони зареєстрованих продавців, 14 розподільних центрів, інтеграції з місцевими платіжними сервісами на кшталт Pix. З Бразилії Shopee обслуговує тепер і повернення до Аргентини — там немає окремого кол-центру чи складів, посилки йдуть із Сан-Паулу.

Латинська Америка — де Shopee вже не побачите

Латиноамериканська експансія виявилася дорогою наукою. Між 2020 і 2022 роками Shopee відкрила локальні магазини в Мексиці, Колумбії, Чилі та Аргентині. У вересні 2022 року, посеред глобальної кризи технологічних компаній, закрила Колумбію та Чилі. Аргентина впала невдовзі після цього, після всього дев'яти місяців роботи.

Аргентина, однак, повернулася. Наприкінці листопада 2025 року, на Black Friday, Shopee знову запустило доставки до цієї країни — цього разу не як повноцінний локальний маркетплейс, а в моделі трансграничної торгівлі, яку обслуговують з Бразилії. Перша кампанія: 15 000 ARS знижки при покупках понад 30 000 ARS, безкоштовна доставка без мінімуму, блискавичні пропозиції. Економічне тло виглядало ідеально: вигідний валютний курс, знижені мита, величезне зростання імпорту «door-to-door».

У Чилі та Колумбії планів на повернення немає. У рейтингах застосунків для покупок станом на 31 жовтня 2025 року топ-5 у Колумбії виглядає так: Temu, SHEIN, Mercado Libre, Alibaba.com та Amazon — Shopee не потрапляє навіть у першу десятку.

Європа — коротка зустріч, довге прощання

Shopee здивувало Польщу у вересні 2021 року. Низькі комісії, безкоштовна доставка, агресивні купони, кампанія за участю Cristiano Ronaldo, мільйони злотих у рекламі на YouTube та в громадському транспорті. За пів року маркетплейс найняв сотні людей, підписав угоди з DPD та InPost, відкрив центр обслуговування у Варшаві.

Рік по тому сценарій виглядав протилежним. Іспанію та Францію закрили восени 2022-го. Польщу — 13 січня 2023 року останні замовлення, невдовзі після робочого дня. Працівники дізналися про рішення майже одночасно зі ЗМІ. Акції Allegro того дня підскочили понад 4 відсотки.

У 2026 році Shopee не доставляє до Європи напряму. Поляки, які все ж хочуть купувати в азійських магазинах Shopee, роблять це через посередників типу «package forwarding» — сервіси на кшталт Buyandship, Shipito чи місцевих польських посередників, які забирають посилку в Сінгапурі чи Гонконгу й пересилають далі. Дорожче, довше, але технічно можливо.

Порівняння ключових ринків Shopee у 2026 році

Щоб побачити, як разюче відрізняються окремі країни за значенням для компанії, варто поглянути на зведення найважливіших ринків та їхніх операційних характеристик.

Джерела даних у таблиці: Business of Apps та квартальні звіти групи Sea Limited.

Чому Shopee обрало саме ці країни, а інші залишило

Географічна стратегія Shopee ґрунтується на трьох стовпах. Перший — низьке проникнення електронної комерції порівняно з потенціалом населення та смартфонів. Другий — молода демографія, тобто покоління, яке за замовчуванням мобільне. Третій — достатньо слабка позиція наявних гравців, щоб їх можна було витіснити або принаймні приголомшити промоакціями.

В Європі ця головоломка не склалася. Поляки мали Allegro з двадцятирічною впізнаваністю, OLX з масою оголошень і усталеними платіжними звичками. Іспанці та французи — Amazon як стандарт. Маржа Shopee, заснована на екстремально низьких комісіях і субсидованій безкоштовній доставці, спалювала гроші в темпі, який неможливо було втримати. Збитки групи Sea у другому кварталі 2022 року перевищили 931 мільйон доларів. Скорочення стали неминучими.

Рішення про повернення до Аргентини в листопаді 2025 року — це інша модель: низькозатратний cross-border з Бразилії, без найму сотень людей на місці, без складів, з логістичною інфраструктурою, позиченою в сусіда. Тест, чи такий мінімалістичний варіант експансії може масштабуватися, перш ніж група інвестує більші кошти.

Що це означає для польського покупця та продавця

Реалістично дивлячись, у 2026 році Shopee не повертається до Польщі. Таких сигналів немає — ані в повідомленнях групи Sea, ані в галузевих витоках. Що ж залишається?

• Покупки через посередників — якщо дуже хочете зловити дешевші товари з сінгапурської, малайзійської чи індонезійської версії Shopee, можна скористатися сервісами типу Buyandship, Shipito або меншими польськими посередниками. Вартість: зазвичай 15–40 злотих за пересилку плюс початкові платежі та можливий ПДВ.
• Продаж на Shopee як продавець з Польщі — це все ще можливо через програму cross-border SIP (Shopee International Platform), але вимагає реєстрації компанії в юрисдикції, яка обслуговує cross-border (найчастіше Сінгапур, Гонконг чи Китай), та адаптації логістики до азійських стандартів доставки.
• Конкуренція для Allegro — вихід Shopee дав місцевим гравцям перепочинок, але на польський ринок увійшли інші азійські платформи: Temu та AliExpress агресивно борються за гаманець польського споживача. На практиці місце після Shopee зайняли інші актори.

Польським e-commerce-фахівцям варто стежити за стратегією «cross-border light», яку Shopee тестує в Аргентині. Якщо вона спрацює, є ненульова ймовірність, що цю модель випробують у Центральній Європі за кілька років — без фізичних офісів, складів і тисячі працівників. Лише застосунок, маркетинг і логістичні партнерства.

Цифри, які варто запам’ятати про глобальний Shopee

Деякі статистичні дані найкраще показують, чому Shopee — попри виходи — залишається однією з найпотужніших платформ електронної комерції світу.

Джерела: квартальні звіти Sea Limited та аналітика порталу Pyvio.

Shopee наприкінці 2025 року досягло рекордних 127,4 млрд USD GMV — значення, що перевищує сукупний ВВП кількох країн регіону, в якому воно працює. З погляду абсолютних цифр це масштаб, якого Allegro не побачить навіть зі стелі хмарочоса.

Як усе це виглядає з боку застосунку 2026 року

Заходячи сьогодні на shopee.sg, shopee.co.id чи shopee.com.br, ви помітите відмінності вже на першому екрані. Індонезійська версія вирує рекламою їжі, косметики та дрібної електроніки, бразильська — модою, спортивними аксесуарями та автозапчастинами. Тайванська виглядає найчистішою, зі стриманим дизайном і меншою кількістю банерів. Кожна локація має власну валюту, власних кур'єрів, власні методи оплати (від індонезійських електронних гаманців до бразильського Pix).

З польської IP-адреси частина цих сайтів відкриється без проблем, але завершення покупки зупиниться на адресі доставки — форма не приймає країни поза списком активних ринків Shopee. Звідси й необхідність користуватися посередниками, якщо хтось дуже хоче купити.

Дивлячись тверезо: Shopee у 2026 році — це не історія про платформу, яка намагається бути всюди. Це історія про платформу, яка навчилася, де варто залишитися, а де краще поступитися. Індонезія, Бразилія, Таїланд, В'єтнам — тут імперія тримається міцно і найближчі роки навряд чи зрушиться. Аргентина — експеримент з легкою операційною моделлю. Решта світу — поки що залишається поза зоною досяжності синьої сумки, хоча в галузі e-commerce «поки що» — це слово, яке дуже швидко втрачає значення.