В каких странах работает Shopee — полная карта присутствия в 2026 году

Синяя сумка с белой надписью перестала появляться на экранах польских смартфонов в январе 2023 года, но в Джакарте, Сан-Паулу, Бангкоке или Ханое то же приложение каждое утро вибрирует в карманах сотен миллионов людей. Shopee, детище сингапурской группы Sea Limited (ранее Garena), стартовало в 2015 году с простым обещанием: мобильные покупки дёшево, с элементами геймификации и местным колоритом. Десять лет спустя это крупнейшая e-commerce-платформа Юго-Восточной Азии, а её глобальное присутствие выглядит удивительно избирательно — с почти хирургической точностью.

Полный список стран, где Shopee работает в 2026 году

Актуальная карта присутствия стала уже, чем три года назад, но зато более компактной и — что важно для бизнеса — гораздо прибыльнее. Выход с части рынков — это не поражение, а осознанная стратегия «двух двигателей»: Юго-Восточная Азия плюс Бразилия.

Полный список стран, где приложение Shopee сегодня доступно как полноценный локальный маркетплейс:

• Сингапур — колыбель платформы и штаб-квартира Sea Ltd. Рынок небольшой, но с самым высоким средним чеком; GMV превышает 5 млрд долларов в год.
• Индонезия — крупнейший отдельный рынок, более 100 миллионов активных пользователей и около 26% глобальных доходов Shopee в 2025 году.
• Малайзия — одна из первых экспансий. В январе 2026 года компания отметила десятилетие работы и более 38 млрд долларов GMV, сгенерированных местными МСП с момента запуска.
• Таиланд — второй по величине рынок региона по доходам; в 2023 году оборот Shopee Thailand составил около 29 млрд бат.
• Вьетнам — абсолютное доминирование: в 2023 году около 67% рынка e-commerce несмотря на жёсткую конкуренцию со стороны TikTok Shop.
• Филиппины — огромная база молодых мобильных пользователей, маркетплейс №1 по количеству скачиваний приложения.
• Тайвань — жемчужина в борьбе с подделками. Отчёт USTR 2025 года отметил Тайвань как позитивный пример сокращения количества контрафакта.
• Бразилия — главный двигатель роста за пределами Азии. 25 тысяч сотрудников, 3 миллиона продавцов, 14 распределительных центров и пять прибыльных кварталов подряд на конец 2025 года.
• Мексика — единственный испаноязычный рынок в Центральной Америке, где Shopee удалось удержаться после волны сокращений 2022 года.
• Аргентина — громкое возвращение в ноябре 2025 года после девятимесячного присутствия в 2022-м. На этот раз в формате cross-border с обслуживанием из Бразилии.

Важный момент: сегодня Shopee не работает ни в одной европейской стране. Польша, где платформа запустилась в сентябре 2021 года с мощной рекламой и Криштиану Роналду в кампании, была закрыта за один день в январе 2023 года. Испания и Франция ушли ещё раньше — осенью 2022-го.

Юго-Восточная Азия — колыбель и главная крепость

Сердцем империи Shopee остаются семь азиатских рынков, где компания обеспечивает большую часть e-commerce-транзакций региона. Именно здесь родился фирменный геймификационный стиль: ежедневные награды за вход, игра Shopee Farm, многочасовые лайвстримы. По данным Sea, в четвёртом квартале 2024 года прямые трансляции обеспечили 15% всех заказов.

Индонезия — отдельный феномен. Более 270 миллионов жителей, медианный возраст ниже 30 лет, огромная территория с тысячами островов, которую покрывает собственная курьерская служба Shopee Xpress. Главные категории в первом квартале 2024 года — товары для дома и красота/гигиена, каждая по 15% GMV.

Во Вьетнаме доминирование ещё жёстче. Местные игроки, когда-то сильные, теперь борются за остатки рынка. Таиланд стал тестовым полигоном для косметики и товаров для здоровья, где Shopee обкатывает видео-коммерцию перед запуском в других странах. Сингапур при скромном населении (менее 6 млн) играет роль премиум-полигона: именно здесь сначала тестируют новые функции ShopeePay.

Бразилия — второй двигатель, которого никто не ждал

Выход в Бразилию в 2019 году казался рискованным экспериментом. Mercado Libre доминировал, Amazon давил. Однако шесть лет спустя Shopee стала второй по посещаемости площадкой, а приложение стабильно входит в топ-3 по скачиваниям в Google Play и App Store.

Цифры говорят сами за себя. Среднее число ежемесячных покупателей в Бразилии выросло более чем на 40% год к году в четвёртом квартале 2024 года, существенно опередив отраслевые показатели. Бразилия показала пять прибыльных кварталов подряд и к концу 2025 года стала вторым после Азии столпом рентабельности всей группы Sea.

Успех построен на глубокой локализации: 3 миллиона продавцов, 14 распределительных центров, интеграция с Pix и другими местными сервисами. Из Бразилии сейчас обслуживается и возвращение в Аргентину — без собственных складов и колл-центра.

Латинская Америка — где Shopee уже не увидишь

Экспансия в Латинскую Америку стала дорогим уроком. С 2020 по 2022 год Shopee запустилась в Мексике, Колумбии, Чили и Аргентине. В сентябре 2022-го на фоне кризиса tech-компаний закрыла Колумбию и Чили, вскоре после этого ушла из Аргентины.

Однако в конце ноября 2025 года, к Black Friday, Shopee вернулась в Аргентину — уже в облегчённом cross-border-формате из Бразилии. Первая акция: скидка 15 000 ARS при заказе от 30 000 ARS, бесплатная доставка без минимальной суммы. Экономический фон был идеальным: выгодный курс, сниженные пошлины, рост импортного шопинга.

В Чили и Колумбии возвращения не планируется. В рейтингах приложений Колумбии на конец октября 2025 года Shopee даже не входила в топ-10.

Европа — короткая встреча и долгое прощание

Польша познакомилась с Shopee в сентябре 2021 года. Низкие комиссии, бесплатная доставка, агрессивные купоны, реклама с Криштиану Роналду, миллионы злотых на YouTube и в общественном транспорте. За полгода компания наняла сотни сотрудников, заключила договоры с DPD и InPost, открыла офис в Варшаве.

Через год всё развернулось в обратную сторону. Испания и Франция закрылись осенью 2022-го, Польша — 13 января 2023 года. Сотрудники узнали о закрытии практически одновременно с прессой. В тот день акции Allegro выросли более чем на 4%.

В 2026 году Shopee не доставляет в Европу напрямую. Поляки, желающие заказать с азиатских версий, пользуются сервисами package forwarding (Buyandship, Shipito и др.). Дороже и дольше, но возможно.

Сравнение ключевых рынков Shopee в 2026 году

Чтобы понять, насколько сильно различаются рынки по значимости для компании, посмотрите на сводную таблицу.

Источники данных в таблице: Business of Apps и квартальные отчёты Sea Limited.

Почему Shopee выбрала именно эти страны, а от других отказалась

Географическая стратегия Shopee строится на трёх ключевых факторах: низкая проникновенность e-commerce при высоком потенциале населения и смартфонов, молодая демография и относительно слабые позиции местных конкурентов.

В Европе эта формула не сработала. У поляков уже было сильное Allegro и OLX, у испанцев и французов — Amazon. Низкие комиссии и субсидированная доставка быстро сжигали деньги. Убыток Sea во втором квартале 2022 года превысил 931 млн долларов — и компания пошла на жёсткие сокращения.

Возвращение в Аргентину в 2025 году — это уже другой, низкозатратный cross-border-модель из Бразилии. Тест, который покажет, можно ли масштабировать такой минималистичный подход дальше.

Что это значит для польских покупателей и продавцов

В 2026 году возвращения Shopee в Польшу не ожидается. Что остаётся?

• Покупки через посредников — Buyandship, Shipito и другие сервисы пересылки. Стоимость обычно 15–40 злотых за доставку плюс таможня и НДС.
• Продажи на Shopee из Польши — возможно через программу Shopee International Platform (SIP), но требует регистрации компании в Азии и настройки логистики.
• Конкуренция для Allegro — место Shopee заняли Temu и AliExpress. Они активно отвоёвывают польского покупателя.

Польским e-commerce-специалистам стоит внимательно следить за «cross-border light»-моделью в Аргентине. Если она окажется успешной, подобный подход могут протестировать и в Центральной Европе.

Цифры, которые стоит запомнить о глобальном Shopee

Некоторые показатели наглядно показывают масштаб платформы даже после сокращений.

Источники: квартальные отчёты Sea Limited и аналитика Pyvio.

К концу 2025 года Shopee достигла рекордных 127,4 млрд долларов GMV — это больше, чем ВВП нескольких стран региона её присутствия. По абсолютным цифрам это масштаб, который Allegro даже не увидит с крыши небоскрёба.

Как выглядит приложение Shopee в 2026 году

Зайдя на shopee.sg, shopee.co.id или shopee.com.br, вы сразу заметите различия. Индонезийская версия полна рекламы еды, косметики и гаджетов, бразильская — одежды, спорттоваров и автозапчастей. Тайваньская выглядит самой спокойной и минималистичной. Каждая страна имеет свою валюту, курьеров и способы оплаты.

С польского IP сайты открываются, но оформление заказа останавливается на этапе доставки. Именно поэтому нужны посредники.

В 2026 году Shopee — это уже не история про «везде и сразу». Это история про осознанный выбор рынков, где платформа остаётся сильной. Индонезия, Бразилия, Вьетнам, Таиланд — здесь империя стоит крепко. Аргентина — эксперимент. Остальной мир пока ждёт.