В 2026 году поляки чаще всего выбирают Lidl и Biedronka для ежедневных продуктовых покупок, а Action доминирует в категории непродовольственных дискаунтеров. Рейтинг популярности, основанный на реальных списках покупок, показывает, что дискаунтеры получили явное преимущество над гипермаркетами благодаря сочетанию низких цен, удобному расположению магазинов и постоянно растущему качеству собственных брендов. Квизы о магазинах не только развлекают, но и помогают понять, почему одни сети выигрывают борьбу за кошельки клиентов, а другие теряют позиции.
Данные приложения Listonic, проанализировавшего более полумиллиона списков покупок за 2025 год, подтверждают стабильное лидерство в продуктовом сегменте и впечатляющий рост Action. В то же время польские сети вроде Dino динамично догоняют зарубежных гигантов по количеству точек, хотя популярность, измеряемая реальными покупками, распределяется иначе. Рынок розничной торговли в Польше прошел огромную трансформацию — от бума гипермаркетов в 90-е и 2000-е годы до эпохи осознанных, экономных и удобных покупок.
Рейтинг популярности торговых сетей 2026 года по спискам покупок
Самую достоверную картину того, где на самом деле покупают поляки, дает анализ названий магазинов в списках покупок. В 2026 году лидером продуктовой категории и дискаунтеров стал Lidl, увеличивший свою долю до 40,20% — рост на 1,65 процентного пункта по сравнению с предыдущим годом. Biedronka заняла второе место с результатом 36,73%, незначительно потеряв позиции. Третье место сохранил Kaufland с 5,57%.
Сразу за пьедесталом расположились Auchan и Dino. Последняя сеть демонстрирует стабильный рост доли и при сохранении темпа вскоре может подняться на четвертое место. В категории непродовольственных дискаунтеров безоговорочным лидером остается Action с долей 66,40% — это самый высокий рост во всем рейтинге. Pepco потеряла часть рынка, а Dealz сохранила третью позицию.
| Позиция | Сеть | Доля в списках покупок 2026 | Изменение г/г | Категория |
| 1 | Lidl | 40,20% | +1,65 п.п. | Продуктовая / Дискаунтеры |
| 2 | Biedronka | 36,73% | -0,17 п.п. | Продуктовая / Дискаунтеры |
| 3 | Kaufland | 5,57% | +0,28 п.п. | Гипермаркеты |
| – | Action | 66,40% | +4,36 п.п. | Непродовольственные дискаунтеры |
Эти цифры основаны на реальном покупательском поведении пользователей приложения Listonic, а не на опросах. Они показывают, что поляки все больше ценят предсказуемость цен и частые тематические акции.
Крупнейшие сети по количеству магазинов — кто действительно везде
Популярность по спискам покупок не всегда совпадает с количеством точек. Biedronka остается гигантом по масштабу — на начало 2026 года сеть насчитывает более 3800 магазинов по всей стране. Португальская Jeronimo Martins последовательно открывает новые точки даже в самых маленьких населенных пунктах, что дает ей огромное преимущество доступности.
Dino, польская сеть супермаркетов, приближается к отметке 3100 точек и растет быстрее всех среди крупных игроков. В 2025 году она открыла сотни новых магазинов, особенно в небольших городах и на окраинах агломераций. Lidl приближается к тысяче магазинов и планирует дальнейшую экспансию, делая ставку на более высокое качество и еженедельные тематические акции. Kaufland и Auchan работают с меньшим количеством крупных гипермаркетов, что ограничивает их охват в повседневных покупках.
Lidl — почему он захватил лидерство
Lidl в 2026 году не только обогнал Biedronka в рейтинге популярности, но сделал это весьма убедительно. Немецкая сеть группы Schwarz сделала ставку на сочетание низких цен с премиум-элементами — еженедельные тематические недели (итальянская, азиатская, гриль) создают ощущение чего-то особенного и побуждают к более частым визитам. Собственные бренды Lidl, в том числе премиум-линейка, завоевали признание даже среди требовательных покупателей.
Сеть активно инвестирует в современные магазины, более широкие проходы и лучшую выкладку свежих продуктов. В небольших городах Lidl часто становится альтернативой Biedronka, а его приложение и программа лояльности упрощают планирование покупок. Результат? Самый высокий рост доли в списках покупок во всей продуктовой категории.
Biedronka — король доступности и повседневных покупок
Biedronka долгие годы была синонимом дешевых покупок в Польше. Португальский владелец построил сеть, которая есть буквально везде — от больших жилых районов до маленьких городков с населением в несколько тысяч человек. Более 3800 магазинов означает, что для многих поляков Biedronka — это первый и часто единственный выбор для ежедневных покупок.
Сеть славится агрессивными акциями, широким ассортиментом собственных брендов и регулярными кампаниями «Каждый день низкие цены». В последние годы она значительно улучшила качество хлеба, овощей и свежих продуктов. Несмотря на небольшое снижение доли в списках покупок, Biedronka остается невероятно сильной благодаря масштабу и привычкам клиентов. Для многих семей это место, где делают основные покупки раз в неделю.
Dino — польский успех в тени гигантов
Dino — яркий пример того, как локальная сеть может успешно конкурировать с зарубежными гигантами. Польская компания за несколько лет открыла более 3000 супермаркетов, сделав ставку на компактный формат, свежие локальные продукты и дружелюбную атмосферу. Во многих регионах Польши, особенно в небольших населенных пунктах, Dino стало любимым магазином жителей.
Сеть инвестирует в современные магазины и распределительные центры, а темпы открытия в 2025 году были впечатляющими. Хотя доля в общенациональных списках покупок меньше, чем у лидеров, в своих ключевых регионах Dino показывает очень высокую лояльность. Для части клиентов важно и ощущение поддержки польской компании.
Action — король сюрпризов и низких цен в непродовольственной категории
Если кто-то считает, что дискаунтеры — это только продукты, стоит посмотреть на результаты Action. Голландская сеть с долей 66,40% в категории непродовольственных дискаунтеров полностью доминирует на рынке. Поляки полюбили Action за низкие цены, постоянное обновление ассортимента и элемент охоты — никогда не знаешь, что интересное появится на полках.
В магазинах Action можно найти всё: от инструментов и товаров для дома до игрушек, одежды и бытовой химии. Сеть быстро развивается (более 450 магазинов в Польше) и открывает точки даже в небольших населенных пунктах, часто в торговых парках рядом с Pepco или Rossmann. Для многих семей визит в Action стал регулярным ритуалом поиска выгодных покупок.
Проверь свои знания — квиз о самых популярных магазинах в Польше
Ниже приведены вопросы из популярных квизов и тестов о польской розничной торговле. Проверь, сколько ты знаешь, а потом прочитай подробные объяснения — в каждом пункте есть интересные факты о рынке.
- Какая дискаунтерная сеть обогнала Biedronka в рейтинге популярности по спискам покупок в 2026 году? Ответ: Lidl (40,20%). Немецкой сети удалось убедить поляков чаще заходить благодаря тематическим неделям и улучшению восприятия качества. Разница в 3,47 процентного пункта показывает, насколько быстро меняются предпочтения.
- Какая сеть имеет наибольшее количество магазинов в Польше на начало 2026 года? Ответ: Biedronka (более 3800 точек). Португальская Jeronimo Martins построила сеть, которая охватывает практически каждый уголок страны. Это крупнейший работодатель в польской розничной торговле.
- Из какой страны владелец сети Biedronka? Ответ: Португалия. Группа Jeronimo Martins вышла на польский рынок в 1997 году и с тех пор последовательно развивает Biedronka как флагманский бренд.
- Какая сеть доминирует в непродовольственных дискаунтерах с долей более 66%? Ответ: Action. Голландский дискаунтер за несколько лет стал местом, где поляки покупают инструменты, декор, бытовую химию и тысячи других товаров по очень привлекательным ценам.
- Сколько магазинов у сети Dino Polska по данным на конец 2025 года? Ответ: Более 3000 точек. Польская сеть супермаркетов растет быстрее всех среди крупных игроков и успешно конкурирует с зарубежными дискаунтерами в небольших городах.
- Какая интернет-платформа остается лидером e-commerce в Польше в 2026 году? Ответ: Allegro. С более чем 22 миллионами активных пользователей это крупнейший маркетплейс в Польше и Центрально-Восточной Европе. Несмотря на конкуренцию Temu, поляки по-прежнему тратят там больше всего денег онлайн.
- Какие сети полностью или преимущественно польские? Ответ: Dino, а также модные бренды LPP (Reserved, Sinsay, Cropp, House, Mohito). Большинство крупных продуктовых сетей принадлежит иностранным группам, но польские компании доказывают, что на родном рынке можно строить сильные бренды.
- Почему Action и Lidl показывают наибольший рост популярности? Ответ: Сочетание низких цен с элементом сюрприза и тематическими акциями. Клиенты ценят предсказуемость расходов и ощущение, что каждую неделю можно найти что-то новое, не переплачивая.
Как дискаунтеры изменили польские покупки — от гипермаркетов к осознанным выборам
Еще 15–20 лет назад поляки массово ездили в крупные гипермаркеты на окраинах городов. Сегодня доминируют небольшие и удобные дискаунтеры. Причины и экономические, и культурные. Растущие расходы на топливо и время сделали покупки «по пути» важнее разовых больших вылазок.
При этом качество собственных брендов в Lidl и Biedronka заметно выросло — многие продукты успешно проходят сравнительные тесты с премиум-марками. Клиенты научились читать этикетки и сравнивать цены за килограмм или литр, а не только смотреть на цену упаковки. Дискаунтеры отреагировали на это, расширив выбор био-, локальных и более качественных товаров.
Практические советы — где покупать, чтобы не переплачивать и получать удовольствие
Если важны самые низкие цены на базовые продукты и бытовую химию — Lidl и Biedronka остаются лучшим выбором. Для свежего хлеба и овощей многие сравнивают предложения обеих сетей в конкретную неделю. За выгодными непродовольственными покупками (инструменты, декор, игрушки) лучше всего идти в Action.
Для крупных покупок техники, электроники или мебели стоит заглянуть на Allegro — часто там цены ниже, чем в офлайн-магазинах, а программа защиты покупателей добавляет уверенности. В drogerie Rossmann по-прежнему лидирует, хотя конкуренция растет. Для мелочей по дороге на работу или прогулке идеально подходит Żabka — дороже, но очень удобно и всегда рядом.
Рынок розничной торговли в Польше в 2026 году конкурентнее, чем когда-либо. Сети, которые сочетают низкие цены с качеством, удобством и элементами развлечения, побеждают. Квизы о магазинах показывают не только наши знания, но и то, как сильно меняются покупательские привычки — от привычной лояльности одной сети к осознанному выбору лучшего предложения каждую неделю. А ты в каком магазине делаешь больше всего покупок в этом году?
