Войцех Боровский — одна из самых влиятельных фигур в польской рекламе и маркетинговых коммуникациях последних трех десятилетий. Родившийся в Польше, в детстве он вместе с семьей покинул страну в 1981 году одним из последних самолетов перед введением военного положения и получил политическое убежище в США благодаря связям с «Солидарностью». Выросший в Новой Англии, с американским экономическим образованием и опытом игры в университетской спортивной лиге, в 1996 году он сознательно вернулся в Польшу, увидев в ней «Землю обетованную» — страну, полную возможностей, которых на Уолл-стрит или в лондонских корпорациях пришлось бы ждать десятилетиями. Сегодня в роли Group CEO и Managing Director McCANN Poland он возглавляет группу из семи агентств, где работает более 150 человек, и одновременно участвует в создании инновационных проектов в сфере искусственного интеллекта.
Его путь ярко показывает, как бикультурный взгляд — американская дисциплина, стратегическая точность и уважение к эффективности в сочетании с польским энтузиазмом, гибкостью и глубоким пониманием местных особенностей — превращается в мощное конкурентное преимущество. Под его руководством McCANN Poland регулярно завоевывает «Львов» на Cannes Lions (16 трофеев в 2023–2025 годах), занимает высшее в истории польских агентств место в глобальном рейтинге WARC Creative 100 (8-е место) и побеждает в конкурсах Effie, в том числе с историческим результатом — тремя наградами на Effie Awards Europe в 2025 году. Параллельно Боровский инвестирует в будущее отрасли через Grupa 45Avenue и 45AI, убежденный, что искусственный интеллект не заменит человеческую креативность, а радикально ее ускорит.
Ключевой элемент его философии — вера в силу искренних отношений и сообщества лидеров. С 2009 года он состоит в YPO (Young Presidents’ Organization), где дважды возглавлял YPO Gold Poland — в 2021–2022 и 2025–2026 годах. Участие в Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej (SAR) в качестве председателя наблюдательного совета в 2012–2016 годах и многолетнее наставничество в программе Mentors4Starters с 2014 года подтверждают: успех для него — не самоцель, а платформа для укрепления всей экосистемы. В 2026 году он стал единственным представителем Польши и региона CEE в Grand Jury Effie Awards Europe — очередное свидетельство международного признания его компетенций и этических принципов.
Ранние годы и драматическая эмиграция в 1981 году
1981 год навсегда запомнился Войцеху Боровскому как момент, когда детский мир внезапно раскололся надвое. Семья, связанная с движением «Солидарность», воспользовалась одной из последних возможностей легально выехать из Польши перед введением военного положения. Они получили политическое убежище в США в эпоху Рейгана, когда борьба с коммунизмом автоматически делала человека «другом Америки». Самолет приземлился, и перед ними открылась страна, о которой ходили легенды о легком богатстве. Однако скоро стало ясно: «доллары на деревьях не растут».
Отец Боровского — образованный интеллектуал — вынужден был взяться за физический труд. Этот опыт глубоко врезался в память юного Войцеха. Вместо сказки он увидел тяжелую ежедневную борьбу за выживание. Такой урок скромности и трудолюбия лег в основу его будущего подхода к бизнесу: настоящий успех требует реальных усилий, а не только удачных обстоятельств. Одновременно жизнь между двумя культурами — польской семейной памятью и американской повседневностью — выработала в нем природную способность «переводить» контексты, что позже стало бесценным в работе с международными клиентами и глобальными брифими.
Эмиграция оказалась не просто сменой географии. Это было формирование характера человека, способного жить на стыке миров, видеть возможности там, где другие замечают лишь хаос, и сохранять верность корням вопреки соблазнам более легкого пути.
Американская школа жизни: образование, спорт и решение о возвращении
В США Боровский окончил Xavier High School, а затем получил экономическое образование в американских университетах, в том числе в University of Hartford. Спорт в университетской лиге научил его не только технике, но и умению справляться с давлением, поражениями и ответственностью за команду. Как он сам позже отмечал, спортивное прошлое помогало ему в тех ситуациях, когда многие талантливые люди ломались под грузом ожиданий.
После учебы перед ним открывалась типичная карьера: работа в корпорации в Нью-Йорке или Лондоне, высокая зарплата, престиж. Многие на его месте остались бы в этой «золотой клетке». Однако Боровский чувствовал, что такой путь быстро закроет возможности настоящего влияния и создания чего-то своего. В 1996 году, когда Польша переживала пик экономических преобразований, он принял решение, которое многим казалось рискованным: вернулся на родину.
Польша 90-х действительно стала для него Землей обетованной. Западные компании массово выходили на рынок, им был нужен современный маркетинг, а местная рекламная индустрия только формировалась. Свободное владение английским на уровне носителя, американские стандарты стратегии и понимание механизмов свободного рынка давали ему фору, которую в США пришлось бы выстраивать десятилетиями. Он выбрал Варшаву вместо Нью-Йорка — и никогда об этом не пожалел.
Начало карьеры и культовая кампания Frugo
Возвращение в Польшу в 1996 году означало старт с нуля. Боровский начал как account executive в агентстве Grey. Одним из первых крупных проектов стала работа над запуском напитка Frugo. Кампания, сопровождавшая премьеру, буквально взорвала польский рекламный рынок. Яркая, динамичная, ориентированная на молодежь, она вводила совершенно новый язык коммуникации — далекий от серости и шаблонов эпохи ПНР.
Это была не просто реклама продукта. Это был манифест новой эпохи: польские потребители впервые в массовом порядке столкнулись с маркетингом, который развлекает, трогает за живое и помогает бренду обрести собственную идентичность. Frugo стало культовым, а Боровский быстро понял, что в креативной индустрии важна не только стратегия, но и умение рассказывать истории, которые западают в душу. Дальнейшие годы принесли опыт работы в других международных агентствах, включая участие в создании польского филиала Leo Burnett и четырехлетнее руководство Euro RSCG (ныне Havas Worldwide). В 2011 году агентство под его началом завоевало серебро и бронзу на Cannes Lions — первое серьезное международное признание, доказавшее, что польская команда способна конкурировать с лучшими в мире.
Руководство McCANN Poland с 2013 года
В апреле 2013 года Войцех Боровский возглавил McCANN Poland. Сегодня он управляет группой из семи агентств и командой более 150 человек. Под его руководством агентство не только сохранило лидирующие позиции, но и значительно их укрепило. В 2023–2025 годах McCANN Poland завоевала 16 «Львов» на Cannes Lions и 33 номинации в шорт-лист. В 2023 году агентство получило титул Cannes Lions for Good Agency of the Year. В глобальном рейтинге WARC Creative 100 оно заняло 8-е место — абсолютный рекорд для любого польского участника. Три награды на Effie Awards Europe 2025 стали историческим достижением для польского агентства.
Эти успехи — не случайность. Боровский последовательно выстраивает корпоративную культуру, где креативная смелость сочетается со строгой эффективностью. Кампании вроде «Gdzie Zamieszkać» для Mastercard или «Room for Everyone» демонстрируют, что польское агентство может создавать проекты, которые высоко ценят и на фестивалях креативности, и в конкурсах, измеряющих реальное бизнес-влияние. В 2024 году после двухлетнего перерыва он вновь занял пост Managing Director McCANN, совместив его с позицией Group CEO — это стало признанием доверия со стороны владельцев и команды.
| Год | Этап карьеры | Ключевые достижения / решения |
| 1981 | Эмиграция в США | Формирование бикультурной идентичности и психологической устойчивости |
| 1996 | Возвращение в Польшу, старт в Grey | Работа над культовой кампанией Frugo — символ входа в новую эру маркетинга |
| 2011 | Управление Euro RSCG | Серебро и бронза Cannes Lions — первое международное подтверждение качества |
| 2013 | Президент McCANN Poland | Построение одного из самых награждаемых агентств CEE |
| 2021–2024 | Сооснователь Grupa 45Avenue и 45AI | Инвестиции в искусственный интеллект как инструмент будущего маркетинга |
Эти цифры и награды — не сухая статистика, а доказательство того, что польская креативная команда под руководством человека с видением и последовательностью способна на равных конкурировать с глобальными игроками на их поле.
Инвестиции в будущее: Grupa 45Avenue и 45AI
В августе 2021 года Боровский вместе с Кшиштофом Кавой основал Grupa 45Avenue. Два года спустя, в феврале 2024-го, они объявили о запуске 45AI — компании, специализирующейся на продуктах и услугах с применением искусственного интеллекта в маркетинге. Это не случайное дополнение к портфелю. Боровский уже много лет публично обсуждает новые технологии, бизнес-трансформацию и будущее креативной индустрии. Его позиция четкая: ИИ — не угроза, а величайшая возможность для ускорения развития.
Платформа, в которую он инвестирует, объединяет аналитику, стратегию, создание контента и дистрибуцию в единый целостный процесс. То, на что раньше командам требовались недели, теперь можно сделать за минуты. Благодаря этому у людей появляется больше времени на главное: глубокое понимание человеческой природы, построение эмоциональных связей с брендом и рассказывание историй, которые запоминаются надолго. Боровский неоднократно подчеркивает, что человеческий взгляд, культурная чуткость и этическая ответственность остаются незаменимыми. ИИ — отличный второй пилот, но курс задает человек.
Запуск 45AI в то время, когда многие лидеры отрасли еще спорили, заберет ли искусственный интеллект их работу, ярко характеризует человека, который предпочитает действовать, а не ждать. Это также доказывает, что польская маркетинговая мысль способна не только перенимать глобальные тренды, но и формировать их.
Сила сообщества и роль наставника
Высокие должности часто бывают одинокими. Боровский уже много лет говорит о важности искренних отношений между лидерами. Вступление в YPO в 2009 году открыло ему доступ к глобальной сети руководителей компаний, которые встречаются в доверительной атмосфере, чтобы делиться опытом и поддерживать друг друга в сложные периоды. Особенно ценной эта поддержка оказалась, когда ему внезапно пришлось снова взять управление крупной организацией после перерыва на собственный стартап.
На посту председателя YPO Gold Poland в двух каденциях он активно развивал польское сообщество бизнес-лидеров. Ту же философию он воплощает в программе Mentors4Starters, где с 2014 года делится знаниями с молодыми предпринимателями и специалистами. Для него это не обязанность, а естественное продолжение собственного пути: кто-то когда-то поверил в него, теперь он открывает двери другим.
В 2012–2016 годах он возглавлял наблюдательный совет SAR, способствуя профессионализации и саморегулированию отрасли. Все эти активности складываются в цельный образ: человек, достигший успеха, не возводит стены, а строит мосты.
Польско-американская перспектива и философия лидерства
То, что выделяет Войцеха Боровского среди других лидеров, — это именно двойственная идентичность. Он отлично знает и американский рынок с его строгостью, масштабом и высокими требованиями к эффективности, и польскую реальность с ее динамикой, креативностью и культурными особенностями. Такой взгляд помогает избегать как слепого копирования западных моделей, так и бездумного локального патриотизма.
В интервью он подчеркивает гордость польскими корнями и стремление доказать миру, что «польские шутки» остались в прошлом. Ему важно, чтобы польские агентства уважали не только в регионе, но и в Лондоне, и в Нью-Йорке. При этом он не идеализирует ни одну из систем — ни американскую корпоративную гонку, ни польские реалии переходного периода. Он умеет брать лучшее из обоих миров и создавать из этого гармоничное целое.
Его стиль лидерства строится на доверии к команде, ясном видении и готовности инвестировать в будущее, даже когда другие предпочитают подождать. Спортивное прошлое научило его, что давление — не враг, а условие для выдающихся результатов. Опыт эмигранта показал, что самые важные вещи в жизни редко даются легко.
Что дальше? Видение креативной отрасли в эпоху ИИ
В 2026 году Войцех Боровский остается одним из ключевых голосов в дискуссиях о будущем маркетинговых коммуникаций. Как единственный представитель Польши и CEE в Grand Jury Effie Awards Europe и лидер агентства, регулярно входящего в глобальные рейтинги D&AD и WARC, он реально влияет на то, какими будут отраслевые стандарты в ближайшие годы. Одновременно через 45AI он на практике отрабатывает гибридную модель, где технологии освобождают людей от рутины, позволяя сосредоточиться на человеческом — эмпатии, оригинальности и глубоком понимании культуры.
Его история учит, что самые большие возможности возникают не в стабильные времена, а в периоды быстрых перемен. Польша 90-х была таким моментом. Сегодняшняя революция ИИ — следующий. Боровский не ждет готовых решений — он создает их сам. И делает это с той же решимостью, с которой более четверти века назад предпочел Варшаву Нью-Йорку.
Его путь продолжается. И рынок рекламы и коммуникаций в Польше и всем регионе CEE видит в нем не просто титулованного лидера, а человека, который на практике доказывает: сочетание международного опыта, локальной вовлеченности и открытости будущему рождает по-настоящему выдающиеся результаты.
