Auchan, французька мережа, що належить родині Mulliez, не залишила повністю російський ринок у класичний спосіб, який обрали десятки інших західних компаній після лютневої інвазії Росії на Україну у 2022 році. Замість повного виходу та зникнення з полиць відбулася багатоступенева реструктуризація: операції передали під місцевий менеджмент, французький головний офіс обмежив фінансову участь до нуля, а частина активів перейшла до російських суб’єктів. Магазини під брендом Auchan продовжують працювати в понад 240 локаціях на території 37 регіонів Росії, щодня обслуговуючи тисячі клієнтів, хоча без нових інвестицій з Франції та в умовах повної автономії російського підрозділу.
Ця складна еволюція означає, що бренд Auchan залишається помітним у російських торговельних центрах і на вулицях міст, але його французьке коріння суттєво підтяті. Для зовнішніх спостерігачів це виглядає як напівзахід — ані гучне залишення за будь-яку ціну, ані чисте, остаточне прощання з ринком. Російський підрозділ у січні 2025 року чітко заявив, що всі наявні магазини продовжують роботу, немає планів їх закриття чи відкриття нових, а діяльність ведеться з думкою про місцеву спільноту.
В Україні, де Auchan у 2026 році святкує 30-річчя присутності та динамічно розбудовує мережу гіпермаркетів, супермаркетів і форматів convenience, цей російський розділ компанії викликає змішані почуття. Польські клієнти роблять покупки в сучасних об’єктах з розвиненою пропозицією e-commerce, тоді як за східним кордоном той самий бренд функціонує в зовсім інших реаліях — під місцевим керуванням і без капіталовкладень з Європи.
Довгий шлях Auchan на російський ринок
Перший гіпермаркет Auchan відчинив двері в Митищах під Москвою ще у 2002 році. У наступні два десятиліття мережа швидко розрослася, ставши одним із найбільших іноземних гравців у російській роздрібній торгівлі. До 2022 року Auchan посідав друге місце за кількістю об’єктів — одразу після місцевих гігантів. У піковий момент працювало понад 230 гіпермаркетів і супермаркетів, які генерували навіть 10 відсотків глобальних доходів усієї групи. Для російських сімей Auchan означав доступ до широкого асортименту, конкурентних цін і західного стандарту покупок — від свіжих продуктів до електроніки та товарів для дому.
Ця присутність не була випадковою. Росія впродовж років сприймалася як перспективний ринок, подібний до Китаю — великий, динамічний і готовий до сучасних форматів торгівлі. Французький головний офіс інвестував в інфраструктуру, логістику та навчання персоналу. У 2021 році мережа налічувала вже 95 магазинів лише в ключових локаціях, а плани експансії охоплювали подальші регіони.
Лютий 2022 — рішення, яке розділило думки
Коли російські війська увійшли на територію України, більшість західних мереж блискавично оголосили про вихід або призупинення діяльності. Auchan вчинив інакше. Вже в перші тижні війни французьке керівництво та російський підрозділ чітко повідомляли, що залишаються на ринку. CEO групи Yves Claude тоді підкреслював, що залишення Росії було б «немислимим з людської точки зору» — насамперед через десятки тисяч працівників і мільйони клієнтів, які щодня покладаються на магазини.
Офіційно аргументували турботою про місцеву спільноту. На практиці вирішували також жорсткі цифри: Росія генерувала значну частину доходів, а раптовий вихід означав би величезні фінансові та репутаційні втрати. У Польщі та на Заході рішення викликало хвилю критики. Користувачі інтернету організовували бойкоти, з’являлися петиції, а медіа нагадували, що та сама мережа, яка в Польщі пишається цінностями та соціальною відповідальністю, в Росії продовжує звичайну діяльність попри триваючу війну.
2023 — серйозні звинувачення та перші зміни
Рік 2023 приніс найважчі звинувачення на адресу російського підрозділу Auchan. Розслідування The Insider, Bellingcat і Le Monde виявили матеріали, що свідчать про те, що мережа — під прикриттям гуманітарної допомоги — постачала російській армії продукти, цигарки, інструменти та інші товари. З’явилися також повідомлення про відправлення працівників до пунктів мобілізації. Компанія категорично заперечила будь-яку підтримку воєнних дій і назвала інформацію фальшивою.
Незалежно від суперечок, того ж року розпочалася ключова реструктуризація. Операційне управління російським бізнесом повністю передали місцевій команді. Auchan Retail Russia почав діяти автономно — без нових капіталовкладень з боку французької групи, без планів розширення та без прямого нагляду з Лілля. Це був перший чіткий сигнал, що французький головний офіс хоче максимально обмежити ризики, пов’язані з санкціями ЄС та російським законодавством.
2024 — передача активів, чутки про продаж і російський «exit tax»
Весною 2024 року медіа облетіла інформація про продаж частини активів Auchan в Росії (зокрема, через пов’язану компанію Ceetrus) російському суб’єкту Galerie Handlowe, власником якого є молодий бізнесмен Tagir Shaimardanov. Офіційно підкреслювали, що угода не впливає на діяльність самих гіпермаркетів — магазини продовжували працювати під брендом Auchan.
Восени 2024 року з’явилися наступні, значно гучніші повідомлення. Французький Le Figaro та інші медіа інформували про просунуті переговори щодо продажу всього російського роздрібного бізнесу (близько 230 магазинів) місцевим інвесторам, зокрема суб’єктам, пов’язаним з Gazprombank. Причиною мали бути не лише санкції ЄС — яких Auchan ретельно дотримувався, відмовляючись від будь-яких інвестицій, — але й російські правила, що ускладнюють вихід іноземним компаніям. Йдеться про обов’язкові дозволи, додаткові податки та примусові знижки при продажу активів (так званий exit tax). Іноземні компанії, які раніше залишили Росію, втратили на цьому механізмі загалом понад 100 мільярдів доларів.
Січень 2025 — рішуче спростування російського підрозділу
На тлі зростаючих спекуляцій російський підрозділ Auchan Retail Russia видав у січні 2025 року однозначну заяву. У ній підкреслили, що всі наявні магазини продовжують звичайну діяльність, немає жодних планів їх закриття, а компанія не коментує ринкові чутки. Водночас підтвердили повну операційну автономію — без інвестиційної підтримки з Франції — та продовження роботи «з думкою про благо жителів країни».
Ця позиція розвіяла частину сумнівів, але водночас закріпила образ гібридного рішення. Auchan не зник з російського ринку, як Leroy Merlin чи Carrefour, які остаточно продали активи та вивели бренд. Натомість створили модель, у якій французький власник зберіг формальний зв’язок з брендом, а реальний контроль і розвиток перейшли до місцевих рук.
2026 — понад 240 магазинів, зменшення активності, але без зникнення
За даними, доступними на початку 2026 року, Auchan Retail Russia продовжує діяльність у 241 магазині із загальною площею понад мільйон квадратних метрів. Мережа діє в 37 регіонах. На платформах, що моніторять присутність іноземних компаній у Росії (таких як leave-russia.org), Auchan фігурує в категорії «зменшення активності» — не інвестує нові кошти, не відкриває закладів, але й не закриває існуючі та не виводить бренд.
Місцеве керівництво може проводити обмежений розвиток самостійно, однак без капіталу та ноу-хау з Європи масштаб значно менший, ніж до війни. Асортимент поступово локалізується — санкції та розрив ланцюгів постачань із Заходу змусили більше покладатися на російських та азійських постачальників. Для російських клієнтів Auchan досі означає великий вибір і прогнозовану якість, хоча вже не в такому ступені «західному», як раніше.
Що це означає для польських клієнтів і бренду Auchan?
У Польщі Auchan у 2026 році переживає справжнє відродження — 80 гіпермаркетів, 63 супермаркети, сотні магазинів convenience та франчайзингових, сучасний логістичний центр під Варшавою та амбітні плани e-commerce. Мережа регулярно посідає провідні місця в рейтингах найдешевших магазинів. Польський підрозділ функціонує як окремий, сильний бізнес, операційно незалежний від російських перипетій.
Проте репутація бренду спільна. Для частини клієнтів усвідомлення, що та сама назва досі функціонує в Росії (навіть у формі автономізованої), залишається джерелом дискомфорту. Інші підходять прагматично — покупки роблять там, де дешево і зручно, а геополітика — це справа урядів і керівництв, а не щоденних споживчих рішень. Auchan у Польщі послідовно підкреслює свою залученість до місцевого ринку, інвестиції та програми для працівників, намагаючись відокремити польський успіх від російського розділу.
Майбутнє — відкриті сценарії
Що далі з Auchan у Росії? Найімовірніший сценарій — подальша локалізація бізнесу. Бренд може залишатися на ринку ще довго, але з дедалі меншою часткою французького ДНК. Можливий також потенційний ребрендинг на місцеву назву, якщо російський власник вважатиме це вигіднішим з іміджевої чи бізнесової точки зору. З іншого боку — якщо геополітична ситуація зміниться, теоретично можливе повернення більшого залучення західного капіталу, хоча наразі це виглядає як віддалена перспектива.
Історія Auchan у Росії показує, наскільки складним стало ведення міжнародного бізнесу в епоху санкцій, воєн і економічного націоналізму. Це не проста розповідь про «поганий» чи «добрий» вибір — це запис дилем, у яких на шальках терезів тисячі робочих місць, щоденні потреби мільйонів людей та імідж глобального бренду, що будувався десятиліттями.
Для спостерігачів з Польщі залишається очевидним одне: Auchan над Віслою процвітає та інвестує, тоді як його російська картка була практично закрита на стратегічному та фінансовому рівні ще у 2023–2025 роках. Повного, видовищного виходу не було — була натомість прагматична, багатоступенева евакуація капіталу та контролю, яка дозволила бренду вижити на російському ринку в новій, місцевій версії.
