Auchan, французская сеть, принадлежащая семье Mulliez, не полностью ушла с российского рынка тем классическим способом, который выбрали десятки других западных компаний после февральского вторжения России в Украину в 2022 году. Вместо полного ухода и исчезновения с полок произошла многоэтапная реструктуризация: операции передали под местное управление, французский головной офис свёл финансовое участие к нулю, а часть активов перешла в руки российских структур. Магазины под брендом Auchan продолжают работать более чем в 240 точках на территории 37 регионов России, ежедневно обслуживая тысячи клиентов, хотя и без новых инвестиций из Франции и в условиях полной автономии российского подразделения.
Эта сложная эволюция означает, что бренд Auchan остаётся заметным в российских торговых центрах и на улицах городов, но его французские корни сильно обрезаны. Для внешних наблюдателей это выглядит как полумера — ни громкое сохранение присутствия любой ценой, ни чистое, окончательное прощание с рынком. Российское подразделение в январе 2025 года чётко заявило, что все существующие магазины продолжают работу, планов по их закрытию или открытию новых нет, а деятельность ведётся с учётом интересов местного сообщества.
В Польше, где Auchan в 2026 году отмечает 30-летие присутствия и динамично расширяет сеть гипермаркетов, супермаркетов и магазинов формата convenience, этот российский эпизод компании вызывает смешанные чувства. Польские покупатели делают покупки в современных объектах с развитым предложением электронной коммерции, в то время как за восточной границей тот же бренд функционирует в совершенно иных реалиях — под местным управлением и без капитальной поддержки из Европы.
Долгий путь Auchan на российский рынок
Первый гипермаркет Auchan открыл двери в Мытищах под Москвой ещё в 2002 году. В последующие два десятилетия сеть стремительно выросла, став одним из крупнейших иностранных игроков на российском рынке розничной торговли. До 2022 года Auchan занимал второе место по количеству объектов — сразу после локальных гигантов. В пиковый момент работало более 230 гипермаркетов и супермаркетов, генерировавших до 10 процентов глобальной выручки всей группы. Для российских семей Auchan означал доступ к широкому ассортименту, конкурентным ценам и западному стандарту покупок — от свежих продуктов до электроники и товаров для дома.
Это присутствие было не случайным. Россия долгие годы воспринималась как перспективный рынок, похожий на Китай, — большой, развивающийся и готовый к современным форматам торговли. Французский головной офис инвестировал в инфраструктуру, логистику и обучение персонала. В 2021 году сеть насчитывала уже 95 магазинов только в ключевых локациях, а планы расширения охватывали дальнейшие регионы.
Февраль 2022 года — решение, которое разделило мнения
Когда российские войска вошли на территорию Украины, большинство западных сетей быстро объявили о выходе или приостановке деятельности. Auchan поступил иначе. Уже в первые недели войны французское руководство и российское подразделение чётко заявили, что остаются на рынке. Генеральный директор группы Ив Клод тогда подчёркивал, что уход из России был бы «невозможен с человеческой точки зрения» — прежде всего из-за десятков тысяч сотрудников и миллионов клиентов, которые ежедневно полагаются на магазины.
Официально аргументировали заботой о местном сообществе. На практике решающую роль играли и жёсткие цифры: Россия приносила значительную часть выручки, а внезапный уход означал бы огромные финансовые и репутационные потери. В Польше и на Западе решение вызвало волну критики. Пользователи интернета организовывали бойкоты, появлялись петиции, а СМИ напоминали, что та же сеть, которая в Польше хвалится ценностями и социальной ответственностью, в России продолжает обычную деятельность несмотря на продолжающуюся войну.
2023 год — серьёзные обвинения и первые изменения
2023 год принёс самые тяжёлые обвинения в адрес российского подразделения Auchan. Расследования The Insider, Bellingcat и Le Monde выявили материалы, предполагающие, что сеть под прикрытием гуманитарной помощи поставляла российской армии продукты, сигареты, инструменты и другие товары. Появились также сообщения об отправке сотрудников в пункты мобилизации. Компания категорически опровергла любое содействие военным действиям и назвала информацию ложной.
Независимо от скандалов, в том же году началась ключевая реструктуризация. Оперативное управление российским бизнесом полностью передали местной команде. Auchan Retail Russia начал работать автономно — без новых капитальных инвестиций со стороны французской группы, без планов расширения и без прямого надзора из Лилля. Это был первый чёткий сигнал, что французский головной офис хочет максимально ограничить риски, связанные с санкциями ЕС и российским законодательством.
2024 год — передача активов, слухи о продаже и российский «exit tax»
Весной 2024 года СМИ облетела информация о продаже части активов Auchan в России (в том числе через связанную компанию Ceetrus) российскому субъекту Galerie Handlowe, владельцем которого является молодой бизнесмен Тагир Шаймарданов. Официально подчёркивалось, что сделка не влияет на деятельность самих гипермаркетов — магазины продолжали работать под брендом Auchan.
Осенью 2024 года появились следующие, гораздо более громкие сообщения. Французская Le Figaro и другие СМИ информировали о продвинутых переговорах по продаже всего российского розничного бизнеса (около 230 магазинов) местным инвесторам, в том числе структурам, связанным с Газпромбанком. Причинами назывались не только санкции ЕС — которых Auchan тщательно придерживался, отказавшись от каких-либо инвестиций, — но и российские правила, затрудняющие выход иностранным компаниям. Речь идёт об обязательных согласованиях, дополнительных налогах и принудительных скидках при продаже активов (так называемый exit tax). Иностранные компании, ранее покинувшие Россию, потеряли на этом механизме в общей сложности более 100 миллиардов долларов.
Январь 2025 года — решительное опровержение российского подразделения
На фоне нарастающих спекуляций российское подразделение Auchan Retail Russia в январе 2025 года выпустило однозначное заявление. В нём подчёркивалось, что все существующие магазины продолжают нормальную деятельность, планов по их закрытию нет, а компания не комментирует рыночные слухи. Одновременно подтвердили полную операционную автономию — без инвестиционной поддержки из Франции — и продолжение работы «с мыслью о благе жителей страны».
Эта позиция развеяла часть сомнений, но одновременно закрепила образ гибридного решения. Auchan не исчез с российского рынка, как Leroy Merlin или Carrefour, которые в итоге продали активы и вывели бренд. Вместо этого создали модель, в которой французский владелец сохранил формальную связь с брендом, а реальный контроль и развитие перешли в местные руки.
2026 год — более 240 магазинов, сокращение активности, но без исчезновения
По данным на начало 2026 года Auchan Retail Russia продолжает деятельность в 241 магазине общей площадью более миллиона квадратных метров. Сеть работает в 37 регионах. На платформах, отслеживающих присутствие иностранных компаний в России (таких как leave-russia.org), Auchan фигурирует в категории «сокращение активности» — не инвестирует новые средства, не открывает точки, но и не закрывает существующие и не выводит бренд.
Местное руководство может вести ограниченное развитие самостоятельно, однако без капитала и ноу-хау из Европы масштабы значительно меньше, чем до войны. Ассортимент постепенно локализуется — санкции и разрыв цепочек поставок с Запада вынудили больше полагаться на российских и азиатских поставщиков. Для российских клиентов Auchan по-прежнему означает большой выбор и предсказуемое качество, хотя уже не в такой степени «западное», как раньше.
Что это значит для польских клиентов и бренда Auchan?
В Польше Auchan в 2026 году переживает настоящий ренессанс — 80 гипермаркетов, 63 супермаркета, сотни магазинов convenience и франчайзинговых, современный логистический центр под Варшавой и амбициозные планы в сфере электронной коммерции. Сеть регулярно занимает ведущие места в рейтингах самых дешёвых магазинов. Польское подразделение функционирует как отдельный, сильный бизнес, операционно независимый от российских перипетий.
Тем не менее репутация бренда общая. Для части клиентов осознание того, что то же название продолжает функционировать в России (даже в автономизированной форме), остаётся источником дискомфорта. Другие подходят прагматично — покупки делают там, где дёшево и удобно, а геополитика — дело правительств и руководства, а не повседневных потребительских решений. Auchan в Польше последовательно подчёркивает свою приверженность местному рынку, инвестициям и программам для сотрудников, стараясь отделить польский успех от российского эпизода.
Будущее — открытые сценарии
Что дальше с Auchan в России? Наиболее вероятный сценарий — дальнейшая локализация бизнеса. Бренд может оставаться на рынке ещё долго, но с всё меньшим французским ДНК. Возможен также ребрендинг на локальное название, если российский владелец сочтёт это выгодным с точки зрения имиджа или бизнеса. С другой стороны — если геополитическая ситуация изменится, теоретически возможен возврат большего вовлечения западного капитала, хотя на данный момент это выглядит как отдалённая перспектива.
История Auchan в России показывает, насколько сложным стало ведение международного бизнеса в эпоху санкций, войн и экономического национализма. Это не простая история о «плохом» или «хорошем» выборе — это запись дилемм, на чаше весов которых лежат тысячи рабочих мест, повседневные нужды миллионов людей и имидж глобального бренда, создававшийся десятилетиями.
Для наблюдателей из Польши остаётся ясным одно: Auchan на Висле процветает и инвестирует, в то время как его российская карта была на практике закрыта на стратегическом и финансовом уровне ещё в 2023–2025 годах. Полного, эффектного ухода не произошло — вместо этого была прагматичная, многоэтапная эвакуация капитала и контроля, которая позволила бренду сохраниться на российском рынке в новой, локальной версии.
