Pepco родилось в Польше в 1999 году как местное подразделение британской компании Brown & Jackson, а первый магазин под нынешней вывеской открылся в Познани в 2004 году — и именно Познань, столица Великопольши, до сих пор остается операционным сердцем всей компании.
Ситуация с собственностью, однако, гораздо сложнее. Операционно бренд польский, капитальными корнями уходит в ЮАР (поглощение Pepkor в 2004 году), а формально материнская компания Pepco Group N.V. зарегистрирована в Нидерландах и с мая 2021 года котируется на Варшавской фондовой бирже.
Самый короткий ответ для нетерпеливых: Pepco — это польский бренд с международным капиталом. Ежедневные решения принимаются в Познани, а структура собственности тянется от Сандтона в ЮАР через Амстердам до торговых площадок Варшавской биржи.
Откуда появилось это характерное название
Происхождение названия Pepco часто путают с моментом открытия первого магазина — а это две совершенно разные истории. В конце 1999 года в Польшу пришел британский ритейлер Brown & Jackson plc, открыв четырнадцать магазинов под маркой Poundstretcher, в том числе в Быдгоще. Бизнес шел плохо, и в 2002 году польское подразделение продали южноафриканской группе Tradegro. Два года спустя, в 2004 году, эстафету принял Pepkor — и только тогда родился бренд, который мы знаем из каждого торгового центра.
Слово «Pepco» — это не случайный набор букв. «PEP» происходит от южноафриканской сети PEP Stores, основанной в 1965 году Ренье ван Ройеном в городе Упингтон — именно там зародилась концепция дешевого магазина одежды для широких масс. «CO» — это просто «company». Звучит банально, но в этом сокращении скрывается вся философия компании: PEP-экономика в версии «компания».
От первого магазина в Познани до гиганта Европы
Первый магазин с логотипом Pepco зажег неоновые огни в Познани в 2004 году — скромный магазинчик, где футболка стоила дешевле мороженого на променаде. Уже через год в сети было несколько десятков точек, а к 2007 году — сотня. Темпы были сумасшедшими: в 2014 году Pepco праздновало двухсотый магазин, а параллельно началась зарубежная экспансия. Чехия и Словакия в 2013-м, затем Венгрия, Румыния, страны Балтии, Хорватия, Словения, Болгария, наконец, Италия, Испания, Австрия и Греция.
С точки зрения клиента это была маленькая, но повседневная революция. Взрослая одежда по цене кебаба, детская пижама за несколько десятков злотых, новогодние гирлянды дешевле кофе в центре города. Среднее количество новых открытий стабилизировалось на уровне около трехсот магазинов в год, и компания вошла в привычки поляков так же глубоко, как Biedronka или Rossmann.
Pepco из какой страны сегодня — структура собственности
Здесь начинается часть, где большинство описаний останавливается на полуправде. Посмотрим на это трезво. Операционный центр Pepco находится по адресу улица Стшешиньска 73A в Познани — отсюда управляются магазины, поставки, маркетинг и занятость более 31 тысячи человек в Европе. Капиталовая группа Pepco Group N.V. зарегистрирована в Нидерландах (юридическая форма naamloze vennootschap), а акции компании котируются на Варшавской фондовой бирже с 26 мая 2021 года.
Контрольный пакет акций Pepco Group долгие годы удерживал Steinhoff International — международный холдинг с южноафриканскими корнями, формально зарегистрированный в Нидерландах. После знаменитого бухгалтерского скандала в декабре 2017 года Steinhoff начал распадаться. В 2023 году структура акционеров была перестроена, и доля бывшего основного акционера перешла новому субъекту — Ibex Topco B.V. Результат? Pepco Group действует практически как независимая публичная компания.
Для порядка — короткая таблица, которая распутывает этот узел лучше любого абзаца.
| Аспект | Страна | Подробности |
|---|---|---|
| Первые магазины и операционная штаб-квартира | Польша | Познань, ул. Стшешиньска 73A — с 2004 года |
| Регистрация материнской компании | Нидерланды | Pepco Group N.V., нидерландская компания |
| Капитальные корни | ЮАР | Pepkor (основан в 1965), позже Steinhoff |
| Биржевые котировки | Польша | GPW в Варшаве с мая 2021 |
| Крупнейший рынок сбыта | Польша | Около 1400–1500 магазинов, наибольшая часть доходов группы |
Источник данных: официальный сайт pepco.pl и отчеты Pepco Group, публикуемые на GPW.
Из этой таблицы можно сделать главный вывод: нет одного простого ответа на вопрос, из какой страны Pepco. Каждый слой — операционный, юридический, капитальный, биржевой — указывает на разную географию. Но на практике, когда спрашиваешь продавщицу из познанского офиса или кладовщика в Тыхах, для них компания польская, как река Варта.
Где сегодня можно встретить магазин с синим логотипом
География присутствия Pepco простирается от фьордов Эстонии до солнечных пляжей Андалусии. Сеть работает в 18–19 странах, а число магазинов превысило отметку в 4000. Польша — настоящее королевство бренда: к концу 2025 года здесь работало около 1400 магазинов, больше, чем в любой другой стране. Второе место занимает Румыния (около 500 магазинов), третье — Чехия (около 300).
Список стран Pepco в 2026 году включает:
- Польша — бесспорный лидер, магазины в каждом городе с населением более 20 тысяч жителей, часто и в небольших городках. Именно здесь тестируются новые форматы полок, продуктовые категории и концепции ребрендинга.
- Чехия и Словакия — первые рынки зарубежной экспансии с 2013 года, сегодня зрелые и стабильные, с сильными позициями в небольших населенных пунктах.
- Румыния, Венгрия, Болгария — Центральная и Восточная Европа, где модель «дешево, но аккуратно» идеально попадает в кошельки среднего класса.
- Страны Балтии — Литва, Латвия, Эстония; здесь Pepco часто заменяет более дорогие сети одежды, недоступные для семей с детьми.
- Балканы и Адриатика — Хорватия, Словения, Сербия, Босния и Герцеговина; выход на традиционно сложные балканские рынки.
- Южная Европа — Италия, Испания, Португалия, Греция; здесь Pepco конкурирует с местными модными дискаунтерами и турецкими гигантами.
- Германия и Австрия — самый сложный участок; о Германии отдельный разговор ниже, потому что это болезненный урок, который невозможно замолчать.
Немецкий рынок — это сейчас самый громкий кризис в истории группы. В июле 2025 года Pepco Germany GmbH подала заявление о защитной процедуре в суде Берлин-Шарлоттенбург (Schutzschirmverfahren). К концу января 2026 года закрыто 28 из 64 немецких магазинов, работу потеряли около 150 человек из примерно 500 занятых. Причиной неудачи были не цены, а жесткая конкуренция Action и Tedi, а также высокая арендная плата в немецких городах. Центральный офис в Познани заявил, что оставшиеся 36 магазинов будут работать в «оптимизированной модели», а экспансия в Западную Европу приостановлена.
Что на самом деле лежит на полках Pepco
Ассортимент Pepco — это смесь, которую можно собрать в одной корзине: пижама для трехлетки, ароматическая свечка, носки за пару злотых, миска для салата и новогодние гирлянды. Сеть сосредоточена на четырех основных направлениях: одежде для всей семьи, домашнем текстиле, декоре интерьера и сезонных товарах плюс FMCG.
Из моего опыта постоянного клиента, который заглядывает в Pepco в среднем раз в месяц, наибольшую ценность имеют три категории: одежда для детей (соотношение качества и цены — вне конкуренции), постельное белье из хлопка и праздничный декор, где выбор действительно впечатляет. Сильные и слабые стороны предложения можно кратко изложить в простом сравнении.
| Категория товара | Самая сильная сторона | Что важно знать |
|---|---|---|
| Детская одежда | Отличное соотношение качества и цены, регулярно обновляемые коллекции | Pepco — лидер в сегменте самой дешевой детской одежды в Польше |
| Домашний текстиль | Постельное белье, полотенца, пледы — солидная база за копейки | Лучшие предложения в сезонных сменах коллекций (весна, осень) |
| Декор и праздники | Огромный выбор украшений на Хеллоуин, Рождество, Пасху | Ассортимент появляется и исчезает за недели — кто первый, тот и выиграл |
| Косметика и FMCG | Мелкие товары собственных марок, свечи, аксессуары для ванной | Выбор значительно уже, чем в аптеках типа Rossmann |
Источник: операционные данные pepco.pl и отраслевые отчеты, публикуемые на портале portalspozywczy.pl.
Философия цены — это фундамент всей модели. Pepco закупает огромными партиями в основном у азиатских производителей (Китай, Бангладеш, Индия, Пакистан), вырезает посредников, ограничивает телевизионный маркетинг и решительно отказалось от онлайн-продаж. Отсутствие собственного e-commerce удивляет в эпоху смартфонов, но это осознанное решение: затраты на логистику последней мили съедали бы маржу быстрее, чем клиент успеет нажать «добавить в корзину».
Почему поляки признали Pepco своим
Идентификация бренда с Польшей возникла не из маркетинговой пропаганды, а из реальных цифр и повседневного опыта. Pepco трудоустраивает в Польше несколько десятков тысяч человек, платит налоги в Польше, планирует стратегии в Познани и имеет распределительные центры в Тыхах. Для работников торговли, кладовщиков и логистов это своя компания — с польским операционным руководством, польскими тренингами и польской системой бонусов.
Немаловажен и исторический момент. Сеть вышла на рынок в то время, когда польские семьи искали способ одеть детей на зиму и украсить квартиру, не продавая почку. Бренд ответил на реальную потребность: недорого, но не убого, и доступно буквально за углом. Отсюда сильная эмоциональная связь — Pepco ассоциируется у людей с конкретной экономией, с детским костюмчиком на первое причастие, с новогодней гирляндой на елку, с первой квартирой, обустроенной за небольшие деньги.
Конкуренция, или кто наступает Pepco на пятки
Рынок дешевых многопрофильных магазинов в Европе стал удивительно плотным. Pepco в Польше борется на нескольких фронтах одновременно — и у каждого своя стратегия.
- Action — нидерландский non-food-дискаунтер, который в 2017 году пришел в Польшу. Ассортимент еще шире, цены сопоставимые, экспансия агрессивная. Именно Action нанес Pepco самый сильный удар в Германии.
- TEDi — немецкая сеть «всё по грошу», известная крайне низкими ценами на мелочи. В Польше только начинает, но в сегменте декора бывает очень конкурентоспособной.
- KiK — еще один игрок из Германии, крепко закрепившийся на польском рынке, с акцентом на одежду.
- Sinsay (LPP) — польский бренд, который удивляет ценами на одежду, сопоставимыми с Pepco, но с гораздо более широким предложением трендовых моделей.
- Half Price — сеть аутлетов типа off-price, где можно поймать брендовые находки по ценам Pepco, хотя с меньшей предсказуемостью ассортимента.
Каждый из этих игроков немного по-своему понимает понятие «дешевого магазина». Action тянет в сторону неожиданных новинок и базара эмоций, Sinsay делает ставку на моду и Instagram, KiK — на повторяемость ассортимента, а Pepco — на семейную надежность и присутствие за углом каждого жилого массива.
Планы на 2026 год и дальше
Стратегия группы на ближайшие годы четко вырисовывается из сообщений для инвесторов. В марте 2025 года Pepco Group объявила, что сосредотачивается исключительно на бренде Pepco. В июне 2025 года группа продала британскую сеть Poundland фонду Gordon Brothers за символический один евро, сохранив миноритарный пакет в новой компании. Родственная марка Dealz постепенно трансформируется в магазины под вывеской Pepco — за исключением Польши, Ирландии и острова Мэн.
Польша остается сердцем операций. Сеть планирует дальнейшие открытия, модернизацию существующих магазинов в новом формате (более светлые интерьеры, более широкие проходы, лучше выделенный детский отдел) и больший акцент на локальные коллекции. Приостановлены планы агрессивной экспансии в Германию — модель 2000 немецких магазинов, заявленная еще в 2023 году, отправлена в морозильник. Направление будущего — консолидация в Центральной и Восточной Европе и осторожные завоевания Южной Европы.
С перспективы 2026 года Pepco — это экономический феномен: бренд, созданный в Польше, управляемый по-польски, но финансово переплетенный с тремя континентами — и именно эта гибридная идентичность оказывается ее главным преимуществом на все более конкурентном европейском рынке.
Интересный факт, о котором редко говорят: Pepco сознательно не проводит масштабных телевизионных кампаний со звездами первой величины. Вместо этого делает ставку на лидеров мнений в социальных сетях, локальные промо-газетки и… оформление самого магазина. Это парадокс низких затрат на рекламу, который объясняет, почему цены на полках могут оставаться на таком уровне. В следующий раз, когда будете проходить мимо сине-желтой витрины в местном торговом центре, помните — это не «польский магазин из ЮАР», не «британская сеть с нидерландским акцентом» и не «южноафриканская сеть с польским подразделением». Это просто Pepco — европейское творение в чистом виде, которое в польских реалиях нашло плодородную почву, как чернозем.
