Клієнти фастфуду в Німеччині можуть здивуватися: разом із замовленням вони отримують нетипову пропозицію роботи. На обгортках кебабів з’явилося гасло «Einmal Karriere mit alles» («Кар’єра з усім») і QR-код, що веде на рекрутингову сторінку Бундесверу.
Позначені пакети вже роздають у закладах берлінського Ліхтенберга. Ресторатори не отримують грошей за участь. Армія передає матеріали безкоштовно, співпраця добровільна. Для власників вигода проста: економія на упаковці. Чотири тисячі паперових пакетів у мережі коштують трохи більше ніж 30 євро.
Акція не обмежується кебабними. Військові гасла друкують також на коробках для піци та упаковках попкорну. Рекламу на піці армія вже тестувала 2025 року на півдні країни, зокрема в Штутгарті. Сама ідея не нова. 2025 року оголошення про набір на коробках піци розміщувала американська митно-прикордонна служба, а ще 2010 року — Адміністрація безпеки транспорту США.
Не лише молодь: військо шукає фахівців
Міністерство оборони пояснює вибір формату просто. Бундесвер хоче знаходити кандидатів там, де люди бувають щодня. Тому реклама з’являється не лише в інтернеті й соцмережах, а й на вокзалах і в закладах харчування.
Речниця міністерства заявила джерелу: «Завдяки різним носіям ми доходимо не лише до молоді на етапі вибору професії, а й до тих, хто змінює галузь, і до фахівців, які хочуть перекваліфікуватися і бачать перспективу в Бундесвері». У берлінській версії QR-код веде прямо до вакансій у військовій медичній службі.
Армія хоче зрости. Людей бракує
За легкою кампанією стоять кадрові потреби. Наприкінці липня в збройних силах служило близько 186,7 тисячі військових — найбільше за 13 років. Скільки саме людей прийшло саме через рекламу, виміряти неможливо: на рішення впливає багато чинників.
У наступні роки чисельність має зрости. За нинішніми планами до середини 2030-х Бундесвер має мати близько 460 тисяч осіб: 260 тисяч у дійсній службі та 200 тисяч резервістів.
Загальний призов у Німеччині зупинений з 2011 року. Модель від 2026 року спирається на добровільність. Вісімнадцятирічні чоловіки заповнюють анкету про готовність і здібності, для жінок вона добровільна. Якщо охочих не вистачить, Бундестаг зможе повернути обов’язкову службу.
