Wojciech Borowski to jedna z najbardziej wpływowych postaci polskiego świata reklamy i komunikacji marketingowej ostatnich trzech dekad. Urodzony w Polsce, jako dziecko opuścił kraj w 1981 roku wraz z rodziną na jednym z ostatnich samolotów przed wprowadzeniem stanu wojennego, uzyskując azyl polityczny w Stanach Zjednoczonych dzięki powiązaniom z „Solidarnością”. Wychowany w Nowej Anglii, z amerykańskim wykształceniem ekonomicznym i doświadczeniem sportowym w lidze akademickiej, w 1996 roku świadomie wrócił do Polski, widząc w niej „Ziemię Obiecaną” pełną możliwości, których na Wall Street czy w londyńskich korporacjach musiałby czekać dziesięciolecia. Dziś jako Group CEO i Managing Director McCANN Poland kieruje grupą siedmiu agencji zatrudniających ponad 150 osób, a jednocześnie współtworzy innowacyjne przedsięwzięcia w obszarze sztucznej inteligencji.
Jego droga pokazuje, jak biculturalna perspektywa – amerykańska dyscyplina, precyzja strategiczna i szacunek dla efektywności połączone z polskim entuzjazmem, elastycznością oraz głębokim zrozumieniem lokalnych niuansów – może stać się potężną przewagą konkurencyjną. Pod jego przywództwem McCANN Poland regularnie zdobywa lwy na Cannes Lions (16 trofeów w latach 2023–2025), zajmuje najwyższe w historii polskiej agencji miejsce w globalnym rankingu WARC Creative 100 (8. pozycja) oraz triumfuje w konkursach Effie, w tym historycznym wynikiem trzech trofeów na Effie Awards Europe w 2025 roku. Jednocześnie Borowski inwestuje w przyszłość branży poprzez Grupa 45Avenue i 45AI, przekonany, że sztuczna inteligencja nie zastąpi ludzkiej kreatywności, lecz ją radykalnie przyspieszy.
Kluczowym elementem jego filozofii pozostaje wiara w siłę autentycznych relacji i społeczności liderów. Od 2009 roku należy do YPO (Young Presidents’ Organization), gdzie pełnił funkcję przewodniczącego YPO Gold Poland w latach 2021–2022 oraz 2025–2026. Zaangażowanie w Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej (SAR) jako przewodniczący rady nadzorczej w latach 2012–2016 oraz wieloletnie mentorowanie w programie Mentors4Starters od 2014 roku dowodzą, że sukces traktuje nie jako cel sam w sobie, lecz jako platformę do wzmacniania całego ekosystemu. W 2026 roku został jedynym przedstawicielem Polski i regionu CEE w Grand Jury Effie Awards Europe – kolejne potwierdzenie międzynarodowego uznania dla jego kompetencji i etosu.
Wczesne lata i dramatyczna emigracja w 1981 roku
Rok 1981 zapisał się w pamięci Wojciecha Borowskiego jako moment, w którym dziecięcy świat nagle pękł na dwie rzeczywistości. Rodzina, związana z ruchem „Solidarność”, skorzystała z jednej z ostatnich możliwości legalnego opuszczenia Polski przed wprowadzeniem stanu wojennego. Otrzymali azyl polityczny w Stanach Zjednoczonych w epoce Reagana, kiedy sprzeciw wobec komunizmu automatycznie czynił z człowieka „przyjaciela Ameryki”. Samolot wylądował, a przed nimi otworzył się kraj, o którym krążyły legendy o łatwym bogactwie. Szybko jednak okazało się, że „dolary nie rosną na drzewach”.
Ojciec Borowskiego – wykształcony intelektualista – musiał podjąć pracę fizyczną. To doświadczenie głęboko wryło się w świadomość młodego Wojciecha. Zamiast obiecywanej bajki zobaczył ciężką, codzienną walkę o przetrwanie. Taka lekcja pokory i pracowitości stała się fundamentem jego późniejszego podejścia do biznesu: sukces wymaga realnego wysiłku, a nie tylko sprzyjających okoliczności. Jednocześnie życie w dwóch kulturach – polskiej pamięci rodzinnej i amerykańskiej codzienności – wykształciło w nim naturalną umiejętność tłumaczenia kontekstów, co później okazało się bezcenne w pracy z międzynarodowymi klientami i globalnymi briefami.
Emigracja nie była więc jedynie geograficzną zmianą. To było uformowanie charakteru człowieka, który potrafi funkcjonować na styku światów, dostrzegać szanse tam, gdzie inni widzą tylko chaos, i zachować lojalność wobec korzeni mimo wszystkich pokus łatwiejszej drogi.
Amerykańska szkoła życia: edukacja, sport i decyzja o powrocie
W Stanach Zjednoczonych Borowski ukończył Xavier High School, a następnie studia ekonomiczne na amerykańskich uczelniach, w tym University of Hartford. Sport w lidze akademickiej nauczył go czegoś więcej niż techniki gry – nauczył radzenia sobie z presją, porażką i odpowiedzialnością za zespół. Jak sam później podkreślał, ta sportowa przeszłość pomogła mu w sytuacjach, w których wielu utalentowanych ludzi załamywało się pod ciężarem oczekiwań.
Po studiach miał przed sobą klasyczną ścieżkę: korporacyjna kariera w Nowym Jorku lub Londynie, wysokie wynagrodzenie, prestiż. Wiele osób na jego miejscu zostałoby w „złotej klatce”. Borowski jednak czuł, że taka ścieżka szybko zamknie mu drzwi do prawdziwego wpływu i budowania czegoś własnego. W 1996 roku, gdy Polska wchodziła w pełnię transformacji gospodarczej, podjął decyzję, która dla wielu wydawała się ryzykowna: wrócił do kraju.
Polska lat 90. rzeczywiście przypominała Ziemię Obiecaną dla kogoś z jego zestawem kompetencji. Zachodnie koncerny wchodziły na rynek masowo, potrzebowały nowoczesnego marketingu, a lokalny przemysł reklamowy dopiero się kształtował. Znajomość angielskiego na poziomie native, amerykańskie standardy strategii i zrozumienie mechanizmów wolnego rynku dawały mu przewagę, którą w Stanach musiałby budować przez dekady. Wybrał więc Warszawę zamiast Nowego Jorku – i nigdy tego nie pożałował.
Początki kariery i kultowa kampania Frugo
Powrót do Polski w 1996 roku oznaczał start od podstaw. Borowski zaczął jako account executive w agencji Grey. Jednym z pierwszych większych projektów, przy którym pracował, było wprowadzenie na rynek napoju Frugo. Kampania, która towarzyszyła tej premierze, wstrząsnęła polskim rynkiem reklamowym. Kolorowa, dynamiczna, skierowana do młodzieży, wprowadzała zupełnie nowy język komunikacji – daleki od szarości i schematów epoki PRL.
To nie była tylko reklama produktu. To był manifest nowej ery: konsumenci w Polsce po raz pierwszy masowo doświadczali marketingu, który bawił, angażował emocje i budował tożsamość marki. Frugo stało się kultowe, a Borowski szybko zrozumiał, że w branży kreatywnej liczy się nie tylko strategia, ale umiejętność opowiadania historii, które wchodzą w krew odbiorcom. Kolejne lata przyniosły mu doświadczenie w kolejnych agencjach międzynarodowych, w tym współtworzenie polskiej filii Leo Burnett oraz czteroletnie zarządzanie strukturami Euro RSCG (obecnie Havas Worldwide). W 2011 roku agencja pod jego kierownictwem zdobyła srebro i brąz na Cannes Lions – pierwsze poważne międzynarodowe wyróżnienie, które pokazało, że polski zespół może konkurować z najlepszymi na świecie.
Przywództwo w McCANN Poland od 2013 roku
W kwietniu 2013 roku Wojciech Borowski stanął na czele McCANN Poland. Dziś zarządza grupą siedmiu agencji i zespołem liczącym ponad 150 osób. Pod jego przywództwem agencja nie tylko utrzymała wysoką pozycję, ale systematycznie ją wzmacniała. W latach 2023–2025 McCANN Poland zdobyła 16 lwów na Cannes Lions oraz 33 nominacje do shortlisty. W 2023 roku agencja została uhonorowana tytułem Cannes Lions for Good Agency of the Year. W globalnym rankingu WARC Creative 100 zajęła 8. miejsce – najwyższą pozycję w historii jakiegokolwiek polskiego podmiotu. Trzy trofea na Effie Awards Europe 2025 to historyczny wynik dla polskiej agencji.
Sukcesy te nie są dziełem przypadku. Borowski konsekwentnie buduje kulturę organizacyjną łączącą kreatywną odwagę z rygorem efektywności. Kampanie takie jak „Gdzie Zamieszkać” dla Mastercard czy „Room for Everyone” pokazują, że polska agencja potrafi tworzyć projekty, które zdobywają uznanie zarówno na festiwalach kreatywności, jak i w konkursach mierzących realny wpływ biznesowy. W 2024 roku, po dwuletniej przerwie, ponownie objął stanowisko Dyrektora Zarządzającego McCANN, łącząc je z rolą Group CEO – dowód zaufania właścicieli i zespołu.
| Rok | Etap kariery | Kluczowe osiągnięcie / decyzja |
| 1981 | Emigracja do USA | Kształtowanie biculturalnej tożsamości i odporności psychicznej |
| 1996 | Powrót do Polski, start w Grey | Praca przy kultowej kampanii Frugo – symbol wejścia w nową erę marketingu |
| 2011 | Zarządzanie Euro RSCG | Srebro i brąz Cannes Lions – pierwsze międzynarodowe potwierdzenie jakości |
| 2013 | Prezes McCANN Poland | Budowa jednej z najbardziej nagradzanych agencji CEE |
| 2021–2024 | Współzałożyciel Grupa 45Avenue i 45AI | Inwestycja w sztuczną inteligencję jako narzędzie przyszłości marketingu |
Te liczby i tytuły to nie suche statystyki – to dowód, że polski zespół kreatywny, prowadzony z wizją i konsekwencją, może regularnie pokonywać globalną konkurencję na jej własnym terenie.
Inwestycja w przyszłość: Grupa 45Avenue i 45AI
W sierpniu 2021 roku Borowski wraz z Krzysztofem Kawą założył Grupa 45Avenue. Dwa lata później, w lutym 2024 roku, ogłosili powstanie 45AI – spółki skoncentrowanej na produktach i usługach wykorzystujących sztuczną inteligencję w marketingu. To nie jest przypadkowy dodatek do portfolio. Borowski od lat komentuje w mediach tematy związane z nowymi technologiami, transformacją biznesu i przyszłością branży kreatywnej. Jego stanowisko jest jasne: AI to nie zagrożenie, lecz największa szansa na przyspieszenie rozwoju.
Platforma, w którą inwestuje, integruje analitykę, strategię, tworzenie treści i dystrybucję w jeden spójny proces. Zadania, które wcześniej zajmowały zespołom tygodnie, dziś można zrealizować w kilka minut. Dzięki temu ludzie mogą poświęcić więcej czasu na to, co naprawdę istotne: głębokie zrozumienie człowieka, budowanie emocjonalnych więzi z marką i opowiadanie historii, które pozostają w pamięci. Borowski wielokrotnie podkreśla, że ludzki osąd, wrażliwość kulturowa i etyczna odpowiedzialność pozostają niezastąpione. AI jest genialnym współpilotem, ale to człowiek decyduje o kierunku lotu.
Założenie 45AI w momencie, gdy wielu liderów branży wciąż debatowało, czy sztuczna inteligencja zabierze im pracę, pokazuje charakter człowieka, który woli działać niż czekać na rozwój wydarzeń. To również dowód na to, że polska myśl marketingowa może nie tylko adaptować globalne trendy, ale je współtworzyć.
Siła społeczności i rola mentora
Wysokie stanowiska bywają samotne. Borowski od lat podkreśla znaczenie autentycznych relacji z innymi liderami. Dołączenie do YPO w 2009 roku dało mu dostęp do globalnej sieci prezesów firm, którzy spotykają się w zaufanym, poufnym środowisku, by dzielić się doświadczeniami i wspierać w trudnych momentach. Szczególnie cenne okazało się to wsparcie w okresie, gdy nagle musiał przejąć stery dużej organizacji po przerwie związanej z własnym startupem.
Jako przewodniczący YPO Gold Poland w dwóch kadencjach aktywnie budował polską społeczność liderów biznesu. Podobną filozofię realizuje w programie Mentors4Starters, gdzie od 2014 roku dzieli się wiedzą z młodymi przedsiębiorcami i specjalistami. Nie traktuje tego jako obowiązku, lecz jako naturalną kontynuację własnej drogi – ktoś kiedyś dał mu szansę, teraz on otwiera drzwi innym.
W 2012–2016 pełnił funkcję przewodniczącego rady nadzorczej SAR, przyczyniając się do profesjonalizacji i samoregulacji branży. Wszystkie te aktywności pokazują spójny obraz: człowiek, który osiągnął sukces, nie buduje wokół siebie muru, lecz mosty.
Polsko-amerykańska perspektywa i filozofia przywództwa
To, co wyróżnia Wojciecha Borowskiego na tle wielu liderów branży, to właśnie podwójna tożsamość. Zna zarówno amerykański rynek z jego rygorem, skalą i oczekiwaniami wobec efektywności, jak i polską rzeczywistość – z jej dynamiką, kreatywnością i specyficznymi uwarunkowaniami kulturowymi. Ta perspektywa pozwala mu unikać pułapek ślepego kopiowania zachodnich rozwiązań oraz bezrefleksyjnego lokalnego patriotyzmu.
W rozmowach podkreśla dumę z polskich korzeni i determinację, by pokazać światu, że „polskie dowcipy” to już przeszłość. Chce, by polska agencja była podziwiana nie tylko w regionie, ale i w Londynie czy Nowym Jorku. Jednocześnie nie idealizuje żadnego z systemów – ani amerykańskiego korporacyjnego wyścigu, ani polskich początków transformacji. Potrafi wyciągać najlepsze elementy z obu światów i łączyć je w spójną całość.
Jego styl przywództwa opiera się na zaufaniu do zespołu, jasnej wizji i gotowości do inwestowania w przyszłość nawet wtedy, gdy inni woleliby poczekać. Sportowa przeszłość nauczyła go, że presja nie jest wrogiem – jest warunkiem najwyższych osiągnięć. Doświadczenie emigranta nauczyło go, że najważniejsze rzeczy w życiu rzadko przychodzą łatwo.
Co dalej? Wizja branży kreatywnej w erze AI
W 2026 roku Wojciech Borowski pozostaje aktywnym głosem w dyskusji o przyszłości komunikacji marketingowej. Jako jedyny przedstawiciel Polski i CEE w Grand Jury Effie Awards Europe oraz lider agencji regularnie obecnej w globalnych rankingach D&AD i WARC, ma realny wpływ na to, jakie standardy będą obowiązywać w najbliższych latach. Jednocześnie poprzez 45AI testuje w praktyce, jak wygląda hybrydowy model pracy, w którym technologia zwalnia ludzi z rutyny, a oni mogą skupić się na tym, co ludzkie: empatii, oryginalności i głębokim zrozumieniu kultury.
Jego historia pokazuje, że największe szanse pojawiają się nie wtedy, gdy rynek jest stabilny i przewidywalny, lecz wtedy, gdy wszystko wokół zmienia się dynamicznie. Polska lat 90. była takim momentem. Dzisiejsza rewolucja AI jest kolejnym. Borowski nie czeka na gotowe rozwiązania – sam je tworzy. I robi to z tą samą determinacją, z którą ponad ćwierć wieku temu wybrał Warszawę zamiast Nowego Jorku.
Jego droga wciąż trwa. A rynek reklamy i komunikacji w Polsce oraz całym regionie CEE ma w nim nie tylko utytułowanego lidera, ale przede wszystkim człowieka, który konsekwentnie dowodzi, że połączenie międzynarodowego doświadczenia z lokalnym zaangażowaniem i otwartością na przyszłość potrafi tworzyć rzeczy naprawdę wyjątkowe.
